Тук-тук, откройте дверь. Почему Дверьэкспо никак не пустят в Яндекс.Каталог

Сайт dverexpo.ru столкнулся с некоторыми проблемами. Основная — отказ компании Яндекс на запрос о платном размещении в Яндекс.Каталоге. Четыре раза сайт получал отказ до нашего знакомства с работы с ним, два — уже после.

1_dverexpo

Итого 6 (!) раз сайту не разрешили платное размещение в Яндекс.Каталоге. Стандартная ситуация — сайт подается на платное размещение, но приходит ответ, что сайт не совсем готов. Не нравятся тексты, есть другие замечания.

Почему сайты не берут в Яндекс.Каталог?

Давайте сразу ответим на попутный вопрос — можно ли брать на свой сайт чужие отзывы и обзоры?

  • Касательно обзоров. Когда вы берете какой-то обзор на YouTube («Как пользоваться кремом», к примеру), это не плагиат, более того, вы поможете своему покупателю разобраться в товаре.
  • Касательно отзывов. Не заказывайте хвалебные отзывы у копирайтеров. Многие интернет-магазины грешат тем, что они публикуют написанные как под копирку положительные отзывы — магазин хороший, все понравилось, грузчики молодцы, доставка классная и т. п. Отзывы лучше собирать с живых людей — с конкретных покупателей. Это долго, это требует усилий, но это эффективней. И даже в случае не совсем хвалебного отзыва это вам не навредит. Хорошо бы публиковать видеоотзыв. Но не взятый с чужого сайта или высказанный о другой компании. В этом смысла нет.

И еще важная мысль по поводу отзывов и плагиата.

Нельзя нарушать авторские права.

  • Если вы берете обзоры от компаний-производителей, то, вероятно, они будут только рады бесплатному распространению информации. Для производителей важно, чтобы из обзоры просматривали как можно большее число людей. Они для этого и создавались. Если же вы берете обзоры у отраслевых изданий, то вам придется заручиться их поддержкой, что они не против размещения.

  • Если вы берете отзывы, то в данном случае текст является собственностью человека, который его создал, а не собственностью сайта, на котором он размещен. Поэтому никакой сайт не может выставить вам претензию, что вы у него скопировали отзыв о продукции. Отзыв их собственностью не является.

Анализ сайта ДверьЭкспо.ру

На сайте наблюдаются следующие ошибки. Начнем с тех, которые сразу бросаются в глаза.

Переспам!

Основная проблема, почему сайт не берут в Яндекс.Каталог даже за деньги, это то, что в статьях очень много вхождений ключевых слов. О переспаме и всем, что с ним связано, мы уже говорили. Прямо на главной до 50-ти словоформ «дверь», «двери», «дверей» и пр.

1_spamКоличество вхождений ключевика зашкаливает. Как, кстати, и у многих сайтов этой тематики, входящих в ТОП-10. Но с точки зрения живого человека, который будет это читать, «дверей» на главной странице сайта как-то слишком много. Надо подумать над тем, как бы уменьшить это количество. Тематика сайта сложная, тематика коммерческая, продвинуться с этими запросами непросто. Но размещение в Яндекс.Каталоге дает явный плюс претенденту на верхние позиции. Поэтому рекомендуем учитывать замечания по среднечастотным запросам и высокочастотным.

Какие у вас заголовки?

Второе замечание — нужно стремиться к единому оформлению заголовков. На сайте нет единого стилевого оформления заголовков — то они обычным текстом, то синим, то крупным, то мелким. Иногда заголовок похож на расширенный запрос – «купить строительные прочные двери». Используйте стили текста и заголовков в соответствии с рекомендациями дизайнеров, но ясно, что заголовок и подзаголовок должен отличаться размером от основного текста. Разноразмерный шрифт создает структуру тексту, дает возможность пользователю выхватить главное.

2_dveri_zagolovok

По заголовкам и подзаголовкам пользователь сразу понимает содержание текста и делает вывод о том, стоит ли вообще читать дальше.

Продаете двери? Раскройте шире информацию о компании!

Раздел «О компании» на сайте на момент нашего анализа была слишком лаконичный. Информацию следует подавать как можно шире — вы должны вызывать доверие у покупателей и желание обратиться именно к вам. Модератор Яндекс.Каталога также внимательно исследует информацию о компании и делает соответствующие выводы.

Что предлагаем?

Исправьте ошибки!

Уменьшить вхождение словоформы слова «дверь» на сайте — на главной и всех внутренних страницах. Подать заявку на платное размещение в Яндекс.Каталоге. (Потом можно будет все вернуть на место, такая военная хитрость*). Но вообще переспам это зло, и от него надо избавляться.

Попасть в Я.Каталог довольно сложно, нами делается до 20 заявок в месяц, но не все они проходят, и эта практика продолжается на протяжении нескольких лет. На основе накопленного опыта, переспам — явный отрицательный момент.

Полгода назад правила добавления сайтов в ЯК были переработаны, естественно, не в пользу владельцев сайтов. Требования ужесточились. ЯК работает с ограниченным количеством сайтов и не стремится расширяться за счет низкопробных ресурсов. Ваш ресурс должен заметно отличаться от остальных, в том числе, от пресловутых конкурентов.

Ваш сайт должен быть сделан для людей — СДЛ. Он должен быть структурирован, иметь всю важную информацию. Но в серьезных конкурентных тематиках и этого оказывается мало. По теме «двери» число сайтов, которые пытаются добавиться в ЯК, просто зашкаливает. Ежедневно, скорее всего, отсматривается не одна сотня заявок и практически все не одобряются.

Работайте в стиле модного WEB 2.0 – ДЛЯ ЛЮДЕЙ!

Сейчас весь сайт заполонен рекламой, предлагающей сделать «посадочные страницы» за тысячу рублей. Местами эти «лендинг пейдж» действительно работают. Но только если их делают «правильные» люди, которые знают, как их делать.

Проанализировав конкурентные ресурсы, вы сможете выявить удобные для пользователей, понятные, простые сайты. На этом примере переработайте каждую страницу своего сайта. Это долгий и кропотливый процесс, но вы можете применять шаблонные решения, чтобы полуавтоматизировать процесс. Например, для переработки карточки товара.

На странице обязательно должно быть:

Смотрите наш чек-лист в плане юзабилити.

Разместите:

  1. Цены товара, акционные предложения.
  2. Ваши преимущества перед остальными.
  3. Настоящие отзывы настоящих клиентов.
  4. Покажите списком тех, кто является вашим клиентом.
  5. Используйте кросс-селлинг.

В результате скудненький ресурс превратится в серьезный инструмент продаж. Это увидяет не только ваши пользователи, но и модераторы Яндекс.Каталога. Ваш сайт будет выделен из всех сотен заявок, которые поступают к ним поточно. Это крайне увеличивает ваши шансы. Но делать глубокую переработку сайта нужно только после того, как вы разберетесь с переспамом.

В качестве примера могу предложить исследовать сайт http://trlogist.ru/ Здесь достаточно грамотно все сделано. И с этим сайтом положительно была решена проблема по добавлению в Яндекс.Каталог. Кстати, этот сайт является примером разумного использования шаблонного контента — видеоотзывов, ссылок на клиентов и пр. Но, как известно, шаблонный контент негативно влияет на показатель релевантности запроса. Потому шаблонный контент необходимо закрывать от индексации Поисковыми системами. Это делается известными методами — JavaScript, AJAX и пр.

Переработав сайт, вы получаете высокую вероятность того, что вас добавят в Яндекс.Каталог.

*Ремарка. Насчет того, чтобы вернуть все назад после регистрации в ЯК. Вероятно, вы ощутите увеличение трафика и решите не делать «come back».

Видео-анализ сайта

Запись опубликована автором Иван Севостьянов