Создание landing pages под контекстную рекламу

Довольно ощутимо может повысить продажи такая вещь, как landing pages. Это специальные страницы, созданные для контекстной рекламы. Их еще называют «посадочные страницы». Причем создавать их нужно в идеале по принципу «1 запрос = 1 страница».

Эффективность и продажи повышаются за счет того, что человек попадает на страницу, которая четко отвечает на его вопрос. Допустим, человек видит вот такой заголовок:

lp1

Соответственно, он ожидает попасть на страницу со списком продаваемых квартир именно в Химках, в не в Братеево.

Следовательно, landing page под этот запрос должна быть примерно такая:

lp2

 

Надеюсь, что логика понятна. Чем конкретнее информация, тем больше продаж.

Что должно быть на «посадочной странице»

Рекомендуется делать их по модели: offer – call2action – deadline.

Заголовок (должен совпадать по смыслу с заголовком объвления в контекстной рекламе).

Описание товара (услуги)

  • Выгода
  • выгода
  • выгода
  • выгода

Отзывы Клиентов

Портфолио

Видео (опционально)

Побуждение к осуществлению покупки и заказа

Форма заказа

Автоматизация создания множества landingpages для сайта

Процесс создания «посадочных страниц» можно автоматизировать. В отдельных случаях даже нужно.

Методика подходит для сайтов, где контент не покрывает все ядро запросов, которые могут быть использованы в контекстной рекламе (т.е для 99% сайтов).

На входе мы имеем csv файл рекламной кампании с полями:
№ / фраза / заголовок объявления / текст объявления / урл, куда ведет объявление / Шаблон LP

В поле «Шаблон LP» записывается номер шаблона, который будет сгенерирован автоматически. Шаблонов может быть несколько, например, в зависимости от типа услуг или от типа представления LP (без меню сайта и внешних ссылок, с меню сайта и ссылками).

Программным способом создается скрипт, который работает следующим образом:
1. Последовательно обходит csv файл.
2. Создает страницы на сайте, согласно полю «урл», шаблона.
3. В качестве заголовка на странице использует поле «Заголовок объявления»

Структура LP

Все LP могут быть 2-х видов:

1. Обычная LP в дизайне сайта с наличием горизонтального (вертикального) меню. Т.е обычная страница сайта.
2. LP по принципу «отправь запрос или закрой страницу». Без меню и каких-либо внешних ссылок с этой страницы. Пример www.webprojects.ru/action/

Содержание LP

H1 = содержанию поля Заголовок объявления

Текст, описывающий проблему.

Выгода 1
выгода 2
выгода 3
выгода 4

Отзывы Клиентов

Портфолио

Видео (опционально)

Побуждение к осуществлению покупки и заказа

Форма заказа

Подумайте, как вы можете использовать посадочные страницы на своем сайте и в контекстной рекламе?

Запись опубликована автором Иван Севостьянов