Что такое настоящее продвижение сайта?

Многие Клиенты считают, что SEO – это нечто вроде шаманства. Дескать, платим оптимизатору деньги, он «что-то там крутит» и получается некий результат. Сайт выходит в топы, или, что чаще, не выходит :)

Настоящее продвижение сайтов – это, однако, не «танцы с бубнами» и не «волшебная таблетка». Это определенная технология, при соблюдении которой в большинстве случаев Клиент получает результат в виде улучшения сайта и увеличения продаж. Иными словами, Клиент зарабатывает деньги.

Это достаточно сложная технология. Причем чем больше сайт, тем она сложнее.

Вот примерное описание технологии в виде интеллект-карты. Так нагляднее:

seo_technology

 

Как видите, это мало походит на «танцы с бубном» или «секретные технологии продвижения».

Цивилизованное SEO – это огромный фронт работ по сайту. Причем в процессе на разных этапах занято до 15 специалистов. Каждый из которых тратит время и силы.

Вот почему качественное продвижение не может стоить 15-25-30 тысяч рублей. А если его и продают за эти деньги, то какая-то часть технологии просто не делается. Результат на выходе соответствующий!

Кратко опишу этапы работ.

«Продажа»

Грамотное продвижение начинается с грамотной продажи. Если на этом этапе Клиент введен в заблуждение, то, скорее всего, он будет скоро потерян и разочарован. Если менеджеры по продажам на этом этапе говорят правду, а не «вешают лапшу», то шанс получить хороший результат выше.

На этом этапе менеджер по продажам обязан рассказать клиенту о перспективах, реальных сроках появления первых результатов (обычно это от 3 месяцев, а не от 3 недель), о том, что будет делаться по сайту. Если вы работаете по трафику, то также на этом этапе дается прогноз трафика.

Также очень важно предупредить Клиента, что он, скорее всего, понесет расходы на корректировку сайта и создания контента.

«Анализ и проектирование».

Прежде всего, это анализ спроса в поисковых системах. Составление ядра запросов, которые вводят ваши потенциальные покупатели. Затем, когда собрано ядро, идет группировка запросов и формирование структуры сайта. Структура формируется не абы как, а с учетом потребностей ваших Клиентов. В 90 случаев из 100 после проведения такого анализа структуру текущего сайта приходится кардинально менять.

Также на этом этапе сразу понятно, сколько и какого контента нужно писать на сайт. Как правило, это десятки и сотни страниц. Если сайт большой, то тысячи страниц.

Также на этом этапе осуществляется анализ того, сезонный это бизнес или нет. Изучается сам бизнес Клиента, его специфика. А также основные конкуренты в этой тематике.

99% seo-компаний этот этап не делают или делают плохо. Потому что на анализ, в среднем, уходит 2-3 недели рабочего времени специалиста.

В этот же этап включается услуга «тайный покупатель». Она нужна для того, чтобы понять, есть ли ошибки в плане обработки входящего потока звонков и заявок с сайта.

Работа с сайтом

Это так же длительный и сложный этап. Он включает в себя проведение всех видов аудитов сайта: технический, поисковый, юзабилити. Также настройку систем статистики и аналитики. Так же сюда можно отнести все работы по созданию текстов для сайта.

Все виды аудитов, как правило, занимают 3-4 недели работы специалиста. Внедрение рекомендаций в зависимости от типа сайта может занять от 2 недель до нескольких месяцев. Написание контента длится, как правило, в течение всего срока продвижения сайта. В зависимости от бюджета проекта в месяц пишется от 10-20 до 100-200 страниц контента.

Работа с внешними факторами

В этот блок работ входит все, что связано с внешними ссылками. Прежде всего, это регистрация в основных каталогах: Яндекс.Каталог, DMOZ, Мэйл.ру каталог. Подготовка описаний, подача на регистрацию. В случае Яндекс.Каталога еще и подготовка сайта к регистрации в каталоге.

Сюда же относятся действия по покупке ссылок, контролю и мониторингу, снятию неэффективных ссылок, отбору сайтов-доноров для закупки ссылок.

Работа с внешними факторами проводится постоянно в течение всего срока продвижения сайта.

Контроль и мониторинг

Это важный блок работ. Он проводится постоянно. Оптимизатор и менеджер проекта контролируют критические параметры.

Оптимизатор следит за:

  • Доступностью сайта
  • Позициями
  • Трафиком
  • Апдейтами поисковых систем
  • Обновлением алгоритмов
  • Выпадением страниц из индекса
  • Целостностью продвигаемых страниц
  • Качеством создаваемого контента

Менеджер проекта следит за:

  • Выполнением задач по проекту в срок
  • Реализацией рекомендаций
  • Работой всей команды проекта

Отчетность

Прежде всего – это фиксация всех параметров сайта на момент начала работ: позиции, трафик, структура посещаемости сайта.

Также по любому проекту продвижения сайта есть два вида отчетности. Внешняя отчетность – она предназначена для Клиента. Это все виды аудитов сайта, а также ежемесячная отчетность.

Внутренняя отчетность предназначена для участников проекта. Она делается еженедельно. Ее цель – выявить проблемы в ходе реализации проекта и оперативно отреагировать на них. А также следить за важными параметрами сайта.

Управление проектом

Так как в любом проекте по продвижению сайт занято на разных стадиях до 15 участников, то необходимо управление проектом. Его осуществляет сотрудник клиентского отдела. Он координирует работу команды проекта, контролирует выполнение всех задач, готовит отчетность. Для клиента он выступает единым контактным лицом,  коммуницируя с ним по принципу «одного окна». Также он проводит личные встречи и переговоры с клиентом, предлагает дополнительные услуги, если в этом есть необходимость.

Результаты для Клиента

Если все сделано грамотно, то на выходе Клиент получает следующие результаты:

  1. Улучшается качество сайта.
  2. Растет конверсия.
  3. Растет трафик вне зависимости от изменений алгоритмов поисковых машин.
  4. Ряд запросов выходит в топ-10 поисковых систем.
  5. Самое главное, Клиент получает обращения с сайта и конвертирует их в продажи. Зарабатывает деньги. Живые и много :)

Именно поэтому настоящее продвижение не может стоить дешево и я продаю его за сумму от 100 000 рублей в месяц.

Над проектом, естественно, работает команда: я, менеджер проекта, команда из 2-3 оптимизаторов, аналитик, копирайтеры, программист, автоматизатор. Как минимум.

Так как такое продвижение требует существенных затрат, то наша команда может взять в работу только 5 Клиентов. Остальные места, увы, заняты!

При этом я сам определяю, сможем ли мы взять конкретный проект или нет.

Заявку в произвольной форме пишите на ivan@sevostianov.com