SEO-разнос сайта: Серфинг на Бали и сезонные проблемы

Сегодня мы «разносим» сайт, посвященный интересной теме – серфингу на Бали. Клиент обратился с проблемой следующего характера: посещаемость сайта неуклонно снижается, клиентов становится меньше, а еще больше трудностей добавил переезд на новую платформу (движок).

………………………………………………………………………………………………….

Рассмотрим сайт с точки зрения его адекватности и коммерческих факторов

 

pic-1Главная страница

Первое, что может снижать конверсию – номера телефонов, указанные в шапке. С одной стороны, все хорошо: есть и мобильный номер, и бесплатный 8-800. НО! Их очень плохо видно. Неплохо бы их увеличить и написать читаемым шрифтом, чтобы клиенту не приходилось долго их высматривать. Сама по себе идея разместить номера в верхней части сайта вызывает массу вопросов. Лучше их вынести под горизонтальное меню, немного переделав дизайн.

pic-2Форма заявки

Можно ее сократить, оставив поле для телефона и кнопку «Хочу поехать». Мне не очень понятно наличие полей «Город» и «Комментарии». Правило одно – чем меньше полей, тем лучше конверсия этой формы. Имя и прочую информацию можно выяснить потом, в ходе телефонного общения.

pic-3Контакты

Все есть – и офис в Москве, и офис в Питере. Схема проезда, реквизиты.

Раздел «Команда»

Этот раздел, как и весь дизайн сайта, сделан классно и креативно: видно, что работают живые люди. Очень редко сегодня можно увидеть на сайте подробное описание того, что за команда работает с проектом.

pic-4Это – факторы, повышающие доверие к компании, они достаточно важны и при ассесорских оценках и при выборе конкретным живым человеком.

Соцсети

Положительный фактор – наличие группы Вконтакте с огромным числом участников. Притом, группа эта живая и развита достаточно, без ботов, как часто бывает. Это тоже идет в плюс при ранжировании сайта.

pic-5В целом, претензий к дизайну нет, а отдельные вещи реализованы просто классно. Отдел отзывов, разве что, можно обогатить ссылками на аккаунты в соцсетях, чтобы было видно, что их пишут реальные люди. Но даже он, в целом, реализован очень неплохо.

SEO

В запросе клиент описывал проблему с дубликатами тайтлов: дескать, движок не позволяет их адекватно прописывать. В Screaming Frog видно, что тайтлы неплохо прописаны. Зато есть характерная для абсолютного большинства сайтов проблема – девственная семантика, с которой явно никто не работал. Судя по тем тайтлам, что есть, и количеству контента, её либо собирали частично (10-20 запросов), либо не трогали вообще. Дубликаты тайтлов действительно есть, возможно, и дубликаты страниц. Все это нужно устранить, прописав в тайтлах запросы из семантики.

Дубликаты Н1 тоже встречаются, хотя их явно никто особо и не прописывал. Это тоже упущение, поскольку так можно прописать заголовок новости и собрать еще немного трафика. Описаниями тоже никто не занимался. Но и это некритично, хотя подобная работа делается всего один раз.

Доступ в Метрику мне не дали, к сожалению, но могу сказать, что сайт видим по ключевым запросам (та же картина в Google). Он достаточно старый (почти 5 лет), потому ссылок на него много. Судя по анкор-листу падение позиций не очень большое – это явно результат чистки ссылок. Большое количество ссылок на ютуб и вконтакте. Их можно закрыть, чтобы не утекал вес с главной страницы. Сам анкор-лист заполнен, в основном, коммерческими анкорами, а безанкорных ссылок не так много. Его стоит разбавить: теоретически, за такой перебор могут «прилететь» санкции от поисковых машин Google.

Путем нехитрых манипуляций с ключевым запросом «Серфинг на Бали», могу сказать, что по количеству контента сайт вполне дотягивает до уровня ближайших конкурентов из Топа. Я бы пересмотрел имеющуюся семантику и по полученному семантическому ядру заполнял сайт контентом.

Если посмотреть в ВордСтат, то видно, что сезон начинается с декабря и продолжается до февраля. Следовательно, не стоит ждать всплеска посещаемости до начала сезона. А в сезон вы соберете трафик без особых проблем. Если хочется сразу и больше, то можно сделать посадочную страницу и собирать трафик ещё и туда. При просмотре robots.txt серьезных замечаний нет: все ненужное от индексации уже закрыто.

Рекомендации

Сайт достаточно адекватен – и с точки зрения поведенческих, и с точки зрения коммерческих факторов. Здесь вряд ли будут серьезные проблемы с конверсией, особенно, если навести порядок с телефонами (их можно продублировать ещё и внизу главной страницы), и уменьшить количество полей в форме.

Что бы сделал я:

  • подключил бы в сезон контекстную рекламу в виде одностраничника с высокой конверсией;

  • собрал бы заново семантическое ядро, чтобы увидеть, под какие запросы нет контента на сайте – получил бы еще больше естественного трафика;

  • разбавил бы анкор-лист безанкорными ссылками и прямыми адресами сайта, чтобы не вызывать подозрений у Гугла.

Хотите разнос для своего сайта? Мы просим вас предоставлять нам гостевые доступы в Яндекс.Метрику или Гугл.Аналитикс, чтобы дать нам возможность смотреть структуру посещаемости и оперировать данными статистики.

Запись опубликована автором Иван Севостьянов