SEO-разнос сайта по профессиональной уборке помещений

Объектом для очередного разноса выступил сайт компании «Мистер Блеск», занимающейся профессиональной уборкой помещений. Клиент обратился с проблемой того, что посещаемость сайта упала. Сайтом, со слов клиента, занимается специалист по продвижению. Но несмотря на то, что какая-то работа проводится, посещаемость сайта постоянно падает. Попробуем понять причины падения посещаемости и выдать клиенту рекомендации по исправлению текущей ситуации.

Первый этап — препарируем сайт

Первое, на что обращаем внимание, это возраст сайта. Он «старый» – 2004 года. То есть, вполне мог бы поступательно двигаться в топ даже по ВЧ, высококонкурентным запросам.

1_raznosMBДизайн нынешнего сайта несколько староват. Основные структурные элементы сайта, с точки зрения конечного пользователя, представлены плохо. Главное горизонтальное меню практически незаметно для пользователя. Отзывы некликабельны — нет перехода на полный текст отзыва. Форма для онлайн заказа расположена в той части сайта, которая не видна пользователям на главном экране при переходе на сайт — понадобится прокрутка, чтобы найти форму обращения в компанию. Непонятно назначение такого блока слева, как опрос.

Рекомендация 1 – изменить дизайн, обновить сайт, провести аудит юзабилити, посмотреть на тепловые карты в Яндекс.Метрике, чтобы понять, какие ошибки пользователи допускают при взаимодействии с сайтом, какие блоки они видят, какие уходят из поля зрения. Дизайн однозначно нуждается в корректировке — возможно, не в кардинальной переработке, но в обновлении и улучшении для взаимодействия с пользователем. Главная цель корректировок — пользователи должны находить услуги быстро и легко.

Раздел «О компании» важен!

Раздел «О компании». Сразу видно, что он заполнен профессиональными сео-копирайтерами, так как этот раздел «ни о чем».
2_raznosMB
Этот раздел должен выглядеть вовсе не так. По нему сразу должно быть понятно, с кем пользователь будет иметь дело. Подробное описание компании, свидетельства, сертификаты, фото сотрудников и пр. – посмотрите, как это сделано у компании «Яндекс». С точки зрения конечного клиента, который приходит в вашу фирму и намерен платить вам деньги, не хватает аргументации того, что вы являетесь серьезной компанией, что здесь трудятся живые люди, что за годы на рынке уже есть результаты и пр. Да, на сайте написано, что компания основана в 1998 году, но нет ни одного подтверждения факта. Как вариант, можно разместить свидетельство о регистрации ООО. Раздел «О компании» очень серьезно влияет на результаты в поиске и на конверсию сайта. Предполагаю, что конверсия текущего сайта невысока. Помимо проблем с разделом «О компании», есть проблемы с разделом «Контакты». Он, видимо, сделан на коленке — небрежно, наспех.
Проблемы есть и с контентом. Наблюдаются прямо-таки несуразные заголовки — ДЛЯ НАС ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ УБОРКА или УБОРКА РЕМОНТ! ПОДРАЗУМЕВАЕТ СЛЕДУЮЩИЕ ВАРИАНТЫ ВЫБОРА ИСПОЛНИТЕЛЯ – о чем это? Следует не только внимательно перечитать тексты, но и улучшить их форматирование.

Сколько стоит услуга?

Стоимость услуг не отражена на конкретной странице с описанием услуги, все цены сконцентрированы в разделе «Стоимость». Это не очень удобно с точки зрения пользователя. Прайс довольно большой, и разобраться в нем сразу нелегко.
3_raznosMBЕсли пользователь пришел на страницу по запросу «уборка квартир», то разместите, пожалуйста, цены. Без них коммерческий алгоритм Яндекса не пустит вас в ТОП-10. Или вы будете иметь меньше шансов туда попасть.

5_raznosMBПо поводу этого ресурса я могу сказать, что он попадает в выдачу только за счет трастовости сайта. Сайт, напомню, 2004 года, и его продвижением все эти годы худо-бедно, но занимались. Но по коммерческим факторам он, конечно, не дотягивает до лидеров. Коммерческими факторами необходимо заниматься.

Кто пишет отзывы?

Отзывы. Могу осторожно предположить, что отзывы писались профессиональными копирайтерами. Если вы публикуете отзывы, делайте ссылки на социальные сети, добавляйте фото, другие подтверждающие материалы. Если человек не хочет давать ссылку на свой аккаунт в социальной сети, то лучше вообще отзыв не публиковать. Отзыв должен вызывать доверие у ваших потенциальных клиентов.

4_raznosMBСсылки в LinkPad

В LinkPad мы видим неожиданное резкое снижение доноров начиная с февраля по июль 14-го года. Потом пошел резкий рост. Нужно выяснить причины падения — то ли снимали неэффективные ссылки, то ли это была смена оптимизаторов. Если посмотрим на сам анкор-лист, то увидим очень много коммерческих ссылок — есть немного анкоров, есть немного безанкорных ссылок, есть немного url. Анкор-лист нуждается в разбавке. В Яндексе сайт занимает первые места по «жирным» запросам — уборка, уборка помещений — за счет трастовости. В Google такого не наблюдается. И есть предположение, что сайт находится под фильтром из-за того, что слишком коммерческий анкор-лист. Нужно поставить оптимизатору задачу проверить, не находится ли сайт под фильтром в поисковой машине Google.

Проверим контент сайта в MegaIndex

Проверим контент сайта в MegaIndex с помощью инструмента ТОП-30. Возьмем запрос «уборка помещений». Яндекс показывает у сайта 80 страниц, Гугл — 2080, а на самом деле там пара сотен страниц. По контенту по количеству страниц от конкурентов отличий нет. При прочих равных условиях с контентом у этого сайта все более-менее хорошо. Видно, что оптимизаторы занимались семантикой, занимались наполнением сайта.

Title

Сразу заметил, что в тайтлах вместо «Мистер Блеск» написано «Мистер Блекс». Пожалуй, это написание могло повлиять на конверсию — нужно срочно переделать. Работу с тайтлами нужно проводить очень аккуратно! Нельзя писать тайтлы не по-русски: уборка офисов москва.

Проверка страниц-дублей показала, что их немного. Видно, что сайтом занимались. Единственное, я не уверен, что для сайта собирали полную семантику.

Резюмируя:

Все рекомендации я выдал по ходу разбора сайта. Ошибок не так много, но если их исправить, то в сайт можно вдохнуть новые силы для движения в ТОП. У сайта очень хороший потенциал, он уже занимает довольно неплохие позиции. Но надо заниматься дизайном, коммерческими факторами, проанализировать, почему была такая глубокая просадка по ссылкам, собрать полную семантику, охватить все запросы из вашего семантического ядра, переписать все «тексты для таджиков», проверить в Google, находится ли сайт под фильтром.

95% усилий должно уйти на коммерциализацию текущего сайта.
………………………………………………………………………………………………………


………………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………………….
………………………………………………………………………………………………….…………………………..

Запись опубликована автором Иван Севостьянов