SEO-разнос сайта образовательной тематики

Сегодня в рамках SEO разноса мы рассмотрим образовательный ресурс, посвященный Реннской школе бизнеса во Франции.

Клиент обратился с традиционной проблемой: низкий трафик и практически отсутствующие продажи с этого сайта. Итак, прогоним его по коммерческим факторам, посмотрим с точки зрения SEO и т.д.

pic_0Как вы яхту назовете…

Прежде всего, лично у меня возник вопрос относительно достаточно длинного доменного имени. Я бы на месте владельца сайта сделал домен значительно короче. К примеру, «renns-school.ru» (в данный момент домен выглядит как edu-rennes.ru) – просто, лаконично. Можно и запомнить, и быстро вбить в строку поисковика.

Дизайн

Честно говоря, на троечку. Если мы возьмем аналогичных «промоутеров» зарубежных школ из ТОП-10? их дизайн будет значительно получше. Например, бегущая строка – это привет из 2000 года. Этот элемент явно лишний, поскольку никто ее содержание читать не будет. А без нее дизайн будет гораздо легче.

Коммерческие факторы

Есть непонятный блок «Отзывы студентов». Совсем абстрактные отзывы не вызывают доверия у большинства потенциальных клиентов. Лучше размещать отзывы с фото, возможно, даже со ссылкой на реальный аккаунт в соцсетях, в формате «фото+ текст», либо даже отзывы на видео. Все это необходимо делать для того, чтобы люди могли понять: это писал живой человек, а не нанятый копирайтер. Сегодняшнее оформление этого блока может даже отпугнуть некоторую часть аудитории.

pic_1Реальный адрес (Москва, Есенинский б-р, д.3) – это здорово, конечно, но эта деталь не отменяет и не заменяет полноценный раздел «Контакты». Его, к сожалению, сходу найти сложно. Есть «Контакты Представителей», где можно было бы дать ссылку на схему проезда, например. Организованные таким образом разделы контактных данных воспринимаются очень несерьезно.

На сайте есть виджет CallbackHunter. Есть у этой фишки только один минус, ради которого я специально сделал скриншот.

Предположим, пользователь заходит на сайт – и через минуту вылезает такая вот, простите, хрень. Мало того, что такие вещи сильно раздражают, так еще и Яндекс не очень хорошо относится к подобным всплывающим баннерам. То есть, ваше окошко с невинным, в сущности, вопросом может быть воспринято как навязчивая реклама. Соответственно, из-за этого сайт может потерять позиции.

pic_2Структура образовательной программы написана на английском языке – и это плохо, поскольку сайт рассчитан на русскоязычную аудиторию. Поэтому лучше все перевести и как-то адаптировать к российским реалиям.

Отдельный раздел для цен отсутствует – и это не может не влиять на позиции веб-ресурса в выдаче. Я рекомендую разместить информацию о стоимости непосредственно на страницах с описанием программ обучения. Либо сделать отдельный раздел с прайсами. Человек, планирующий учебу, наверняка хотел бы знать, сколько это стоит.

Юзабилити

На сайте указан рабочий телефон, присутствует лаконичная форма обратной связи. Есть ссылка на группу Вконтакте – она обновляется, есть новые комментарии. Все это – несомненные плюсы сайта.

Но последняя новость в ленте новостей от 20.06. 2014. Если вы сделали подобный раздел, неплохо бы потрудиться и над его регулярным наполнением. Вам нужны клиенты, а клиентам – новости о вашей работе.

SEO

Сходу мной была замечена распространенная ошибка – выделение жирным ключевых слов в контенте. Я тысячу раз говорил, что так делать не надо!

Чтобы детально проанализировать сайт, я заранее выкачал его в Screaming Frog. Что я увидел:

  • тайтл главной страницы никак не оптимизирован (название школы – и все, в то время как здесь неплохо бы разместить ключевик). Это относится и к остальным тайтлам: в каждом из них должны быть вполне конкретные ключевики, исходя из анализа семантики сайта;

  • есть дубликаты тайтлов;

  • дескрипшены более-менее прописаны, хотя есть и странные;

  • с ключевыми словами все печально, некоторые из них вообще прописаны на английском; с версткой беда.

На мой взгляд, оптимизация для этого веб-ресурса не проводилась.

Явные плюсы и минусы

В плюсы сайта смело можно записать «живые» соцсети, наличие онлайн-консультанта, функцию обратного звонка, несколько предлагаемых клиенту способов выйти на контакт с компанией.

К явным минусам лично я отношу отсутствие схемы проезда, неудобоваримые отзывы, странное форматирование контента (мало того, что ключи выделены в тексте, так еще и сформулированы каким-то нечеловеческим образом) и пр. Не видно работы с семантикой и версткой сайта, откровенно слабый дизайн.

Рекомендации

Желательно собрать семантическое ядро сайта, написать под него новый контент. Сайт также требует вызывающего доверие дизайна. Необходимо создать блок «Контакты» с полной информацией о локализации офиса и схемой проезда. Существующий блок «Отзывы» нужно дополнить. Также нужно создать отдельный блок, иллюстрирующий стоимость обучения и услуг компании. Сайт требует работы в сфере SEO и юзабилити, но именно эти усилия принесут желаемый трафик и конверсию.

Хотите разнос для своего сайта? Мы просим вас предоставлять нам гостевые доступы в Яндекс.Метрику или Гугл.Аналитикс, чтобы дать нам возможность смотреть структуру посещаемости и оперировать данными статистики.

Запись опубликована автором Иван Севостьянов