SEO-разнос сайта: Как выйти в ТОП-10 по сложным ключевикам?

По сложным ключам трудно выйти в топ. Предлагаю вашему вниманию SEO-разнос интернет-магазина массажного оборудования под названием Массаж Центр.

……………………………………………………………………………………………………….

Клиент занимается сайтом более двух лет, его задача – выйти в Топ-10 по достаточно сложным ключевым словам. Соответственно, сайт нужно рассмотреть с точки зрения того, что еще можно сделать.

Pic-1Что уже было сделано: по сайту скупались «вечные» ссылки, ссылки из блогов, есть определенный трафик и позиции в Топе, но нет предела совершенству.

Сегодня мы проанализируем, в основном, реализацию немаловажных для ранжирования поведенческих факторов.

Контакты

Яндекс «любит» когда на сайте есть несколько способов связи. На сайте клиента указан номер телефона. Также есть e-mail. Соответственно, можно добавить еще и онлайн-консультанта (используйте любую удобную платформу), который будет предлагать помощь, пока посетитель ходит по сайту. Это стимулирует задавать вопросы, а когда потенциальный клиент оставит консультанту контакты, можно будет перезвонить и, возможно, обеспечить себе продажу.

В Яндексе есть тенденция: Топовые сайты в разделе контактных данных стабильно имеют по 3-4 номера телефонов для связи. Можно добавить сотовый или 8-800, тем более что даже место в шапке есть.

Схема проезда сделана хорошо. Есть реквизиты.

Pic-2Опять же, применительно к интернет-магазинам есть ещё одна тенденция: и ассесоры Яндекса, и «живые» посетители любят, когда есть несколько пунктов выдачи, офисов или магазинов. Касаемо конкретно рассматриваемого сайта: ваш офис на Планерной. Зная Москву, потенциальный покупатель должен быть очень заинтересован в покупке, чтобы поехать к вам, к примеру, из Кузьминок. В большинстве случаев, перспектива поездки в другой конец мегаполиса означает отказ от покупки. Подумайте, как предложить людям альтернативу. Тем более, есть варианты компаний, предлагающих не только услуги по доставке из вашего магазина, но и использование собственных пунктов выдачи в ваших интересах. Расширяйте географию!

Соцсети

Есть виджеты для того, чтобы делиться материалами сайта в популярных соцсетях, но на этом всё. Было бы неплохо сделать реальную, динамично развивающуюся страницу Вконтакте или в Фейсбуке, где вы сможете выкладывать новости, информацию о новых поступлениях. Подобные фишки всегда учитываются поисковыми машинами при ранжировании.

Ассортимент

Один из основных факторов ранжирования. Большой ассортимент, при прочих равных, сделает вас успешнее конкурентов при продвижении в Топ. Видим, что марок представлено достаточно много, наименований тоже – есть из чего выбрать. Есть цены, есть красная кнопка «Купить». Есть блок сопутствующих товаров.

Оформление заказа

Фактор критичный для конверсии. Полей в форме не так уж много – это плюс. Никаких лишних шагов нет.

Акции

Я бы рекомендовал делать не одно, а несколько специальных предложений. И анонсировать подобные акции в виде сквозного баннера – это тоже влияет на ранжирование, говоря о коммерческих факторах.

Карточки товара

Нормальные описания. Нет отзывов, но есть одноименная вкладка. Не делайте так, лучше не заводить подобных разделов вообще, если у вас нет отзывов. Большие фотографии товаров (с возможностью увеличения). Оформлено нормально, но можно разместить видео или 3D-модели, чтобы товар можно было «пощупать». Нет информации о наличии/отсутствии на складе.

При оценке подобных страниц алгоритм поисковой машины учитывает три фактора:

  1. Адекватность цен.

  2. Наличие вариантов оплаты.

  3. Наличие вариантов доставки.

Варианты доставки тоже есть: самовывоз, Москва и Подмосковье, Россия. Цены адекватные. В плане самовывоза – опять же, лучше иметь несколько пунктов выдачи.

Домен читабельный. Тайтлы – тоже. Все достаточно аккуратненько сделано.

Есть ряд факторов, которые не заявлены в алгоритме коммерческих факторов, но они существенно отражаются на ранжировании. Это, например, указанный на сайте возраст компании. В разделе «О компании» нужно написать и побольше, добавить скан свидетельства о регистрации, разместить фото вашей команды и офиса. Дайте максимум информации о себе, включая преимущества вашего магазина и уникальность вашей продукции.

«О компании» – это часто посещаемый и, соответственно, учитываемый раздел. Его расширение идет только в плюс.

Pic-3

Очень полезно размещать на сайте так называемые фильтры и сортировки – это поднимает и коммерческие факторы, и юзабилити. Это своего рода панели быстрого выбора, позволяющие найти нужный товар по нужной цене от интересующего производителя в определённой категории.

Ссылки

Динамика нормальная, поскольку постепенно закупались «вечные» ссылки из блогов. Доступа к Метрике у нас нет, но на глазок можно продолжать в том же духе. Еще можно зайти в MegaIndex, чтобы посмотреть, какой объем контента (среднее число страниц на сайте) предлагается у ваших непосредственных конкурентов из Топа. Используйте популярные запросы, чтобы проверить это. Если не добираете – переберите семантику, напишите контент под получившиеся запросы и продвигайте сайт в Топ.

Что можно сделать?

  1. Форма обратного звонка.

  2. Онлайн-консультант.

  3. FAQ.

  4. Сквозные баннеры для спецпредложений.

Резюме

Видно, что сайтом основательно занимались. При этом учитывались не только коммерческие факторы алгоритмов поисковых машин, но и показатели юзабилити. В принципе, этот сайт можно рекомендовать в качестве примера очень и очень многим.

Хотите разнос для своего сайта? Мы просим вас предоставлять нам гостевые доступы в Яндекс.Метрику или Гугл.Аналитикс, чтобы дать нам возможность смотреть структуру посещаемости и оперировать данными статистики.

……………………………………………………………………………………………………….

Запись опубликована автором Иван Севостьянов