SEO-разнос сайта цифровой типографии

Сегодня по просьбе клиента мы делаем SEO-разнос цифровой типографии Сервис Принт. Клиент жалуется на отсутствие звонков и продаж с сайта, притом, что совсем недавно был выкачан новый дизайн, переписан текст. Почему все так плохо?

Проанализируем сайт – насколько он заточен непосредственно под продажи. В первую очередь меня интересуют так называемые коммерческие факторы.

Pic-1

Страница контактов

  • номера телефонов – они есть, но их стоит продублировать в подвале;

  • блок «Смотрите также» достаточно спорный, потому одно обращение ваших конкурентов – и сайт будет буквально обложен санкциями и фильтрами поисковиков;

Pic-2

  • режим работы. «Мы работаем для вас пять дней в неделю по восемь часов в день» – это, конечно, здорово, но лучше бы работать и в субботу/воскресенье. Клиенты могут обращаться и в выходные дни, потому стоит подумать, как организовать хотя бы прием заказов на это время. Судя по сайту, сейчас это не реализовано;
  • форма заказа реализована очень даже неплохо;

  • опыт работы. Страница на реконструкции, и это – одна из наиболее серьезных ошибок: если ваша страница находится в разработке, лучше вообще не ставьте ее на сайт. Впечатление у клиентов будет соответствующее;

  • схема проезда. Стоит вынести ее на отдельную страницу блока контактных данных. Но она оформлена достаточно хорошо, есть подробная карта. Можно добавить и полные реквизиты компании.

О компании

Блок «О компании» требует более развернутой информации, дополнительно подкрепленной фотографиями вашего офиса, оборудования, продукции и пр. Если посмотреть сайт прямого конкурента (Визитки.com), можно увидеть, как все реализовано и работает у них: подробная информация о компании дополнена фотографиями реальной команды людей, оформленной в виде красочной галереи.

Pic-3

Клиентам не все равно, на что потратить свои деньги!

Полная информация о компании, когда представлен максимум данных, способствующих повышению доверия пользователей, высоко оценивается асессорами.

Заметьте, именно сайт конкурентов находится в Топ-10 по большинству запросов.

Главная страница

Длинные тексты о вашей типографии никто никогда не будет читать. На главной странице лучше размещать какие-то спецпредложения. Давайте снова обратимся к сайту конкурента, который в Топе. Заходя на главную страницу, человек видит популярные коммерческие предложения, по которым уже примерно обсчитан тираж, и акции («40% скидка на наклейки»).

Главная страница – это та часть сайта, где должна быть ваша собственная реклама, лицо сайта. После лаконичных упоминаний об акциях, новинках и спецпредложениях уже можно разместить приветственный или другой информационный текст.

Настоятельно рекомендую сайт Визитки.com, в качестве источника идей. Они явно знают, как заставить сайт приносить деньги.

SEO-анализ

  • количество проиндексированных страниц: Яндекс- 150, Гугл – 72;

  • текстов, в принципе, не очень много;

  • ссылочная масса постоянно снижается, возможно, этим просто никто не занимается.

  • видимость сайта – не ахти;

  • По анкор-листу заметно, что занимались разбавкой: много безанкорных ссылок и ссылок с картинками. Доноры достаточно странные – они не являются тематическими для этого сайта. Есть ссылки на «мертвые» сайты, которые хорошо работали лет 5 тому назад;

  • видны попытки работы с title. Ключи, разноуровневые заголовки (H1, h2, h3 и пр.) более-менее прописаны.

Необходима работа с семантикой. После анализа поискового спроса, можно сказать, что в семантическом ядре достаточное количество запросов, по которым создана всего одна страница на сайте. На примере раздела «Визитки»: в семантике можно найти «односторонние», «визитки срочно», «прозрачные», «с тиснением». Теперь заходим в раздел на сайте. Что мы видим? Простыню текста, которая не очень-то и нужна! Всегда размещайте вначале цены и акции, возможность ввести параметры макета, а только потом – текстовую информацию.

Как это реализовано у конкурентов, которые в Топе? У них есть: «визитки за час», «визитки-календарики», «корпоративные визитки»… Это все сделано не просто так, это все – работа с семантикой. На каждой отдельной странице по этой тематике – небольшой текст, информация по ценам, форма заказа. И есть портфолио, где визуально можно оценить продукцию. Пока этого нет – конверсия будет низкой.

Идею с четырьмя способами заказа тоже можно у конкурента перенять. Не знаю, насколько можно это реализовать в вашем бизнесе, но если есть возможность – несколько офисов или пунктов заказа/выдачи продукции по Москве и информация о них на сайте тоже пойдут в плюс при ранжировании сайта. Это нравится асессорам.

Общие рекомендации

  1. Сделайте более подробным раздел «О компании».

  2. Проверьте, чтобы везде были проставлены цены.

  3. На главную страницу нелишним будет вынести какие-то основные блоки типа «Акции», «Цены», «Спецпредложения».

  4. Соберите полностью семантику по тематике сайта. Люди ищут много, часто и по-разному, это может быть тысяча и более разных запросов. Уже из семантики проектируется оптимальная структура сайта.

  5. Обязательно учитывайте опыт Топовых конкурентов – очень рекомендую присмотреться к наработкам сайта Визитки.com. В частности, разместите на сайте портфолио, чтобы клиент не покупал кота в мешке.

  6. Поработайте с маркетинговыми инструментами (например, стоит добавить окошко онлайн-консультанта);

  7. Продумайте пару конкурентных преимуществ: почему люди должны обращаться именно к вам, хотя цифровых типографий в наши дни более чем достаточно.

  8. Проанализируйте по запросу «Печать визиток» сайты из Топ-10 Яндекса на предмет маркетинговых фишек и других полезных идей.

Когда вы наведете порядок внутри сайта, можно начать наращивать ссылочную массу, покупать ссылки на тематических ресурсах и начинать предлагать интересный контент. До окончания подобной генеральной уборки вкладывать деньги в продвижение – все равно, что бросать их на ветер.

Хотите сделать ваш сайт более эффективным инструментом продаж? Присылайте его на бесплатный SEO-разнос. Узнаете много нового)

……………………………………..

…………………………………….

Запись опубликована автором Иван Севостьянов