SEO-разнос | Почему сайт теряет позиции?

pic0В этот раз участником постоянной рубрики SEO-разнос стал сайт по организации детских праздников — vesnywka.ru. Проблема ресурса резко упали позиции сайта и продажи. В рамках статьи постараемся выяснить причины этой ситуации и найти способы их устранения.

Коммерческие факторы ранжирования на сайте

Начнем с проверки коммерческих факторов ранжирования сайта. С точки зрения коммерческих факторов сайт характеризуется хорошо:

  • есть номер телефона, более того, указана круглосуточная работа;

  • хорошо сделана форма обратного звонка: всего два поля — достаточно конверсионная вещь;

  • указан адрес расположения офиса и схема проезда/прохода.

Коммерческие факторы ранжирования на сайте

Вывод: разработчики сайта с точки зрения конверсии и юзабилити сделали все правильно.

Как обстоят дела на других страницах сайта?

Перейдем к главной странице сайта:

1) тексты отформатированы и зрительно хорошо воспринимаются. Но не забывайте проверять орфографию!

Орфографические ошибки на сайте

2) текст сопровождается уместной графикой, что тоже положительно сказывается на выборе клиентов;

3) прописано и хорошо видно уникальное техническое предложение агентства;

4) портфолио: в верхней и нижней частях ленда показаны довольные клиенты. Фото- и видео-библиотека также вынесены на отдельную страницу сайта.

Портфолио на сайте

Также представлены известные клиенты агентства.

Вывод: на главной странице разработчики постарались учесть все негласные правила оформления хорошего лендинга.

Раздел с отзывами также оформлен в общем стиле и по правилам.

Рекомендации по улучшению:

1) разместить реальные фотографии клиентов, а не только аниматора этого мероприятия.

2) сделать ссылку на довольных клиентов в соцсетях — это повысит доверие потенциальных клиентов к агентству.

Отзывы на сайтеПрайс-лист — редкость на сайтах. Здесь представлен подробный прайс-лист с описанием услуг и условиями оплаты.

Прайс-лист на сайтеВывод: клиент, попадая на сайт, получает достаточно подробную информацию об агентстве, ценах и услугах.

Рекомендации: добавить страницу об агентстве – сколько лет существует, кто работает (фотографии сотрудников с небольшим описанием их преимуществ).

Ошибки внутренней оптимизации сайта

Теперь заглянем во внутреннюю оптимизацию сайта. В плане title:

  • встречаются непонятные title;

  • есть страницы, с которых выдается непонятный код;

  • страница 404 отдает код 200.

Необходимо провести технический аудит и устранить все недочеты в настройках.

Title прописаны странным образом и не учитывают семантические запросы для данного ресурса.

Важно! Title, description, Keyword, h1, а также весь контент должны быть прописаны в соответствии с семантикой сайта. Никогда не ленитесь собирать полное семантическое ядро сайта.

Рекомендация:

1) чтобы получить от сайта бо’льшую отдачу, нужно, как минимум, собрать полное семантическое ядро по вашей тематике и затем писать контент под эти запросы. Это в перспективе даст рост трафика и без покупки большого количества ссылок.

2) необходимо прописать description, keyword, убрать дубликаты h1.

Ссылочная масса сайта

По данным статистики число внешних ссылок чуть больше нуля. Однако, с сентября наблюдается рост ссылок на сайт. Хотя их качество еще нужно проверить.

Рост количества ссылок на сайте

Анкор-лист состоит из большого количества коммерческих запросов. За такие анкоры поисковая машина Google может наложить фильтр на ресурс, что существенно повлияет на поисковую выдачу сайта.

Важно! Анкор-лист должен состоять не только из коммерческих запросов. Не забывайте про естественные, безанкорные и запросы, связанные с адресом (названием) самого сайта.

Сайты-доноры также далеки от “хороших”:

1) среди сайтов-доноров большую часть занимают ресурсы, которые явно были созданы только для продажи ссылок — таких примерно 50%;

2) на втором месте по количественному соотношению среди сайтов-доноров стоят сайты, которые при попытке на них перейти выдают ошибку 404 — их примерно 30%;

3) наконец, последнее место среди сайтов-доноров занимают тематические сайты — не более 20% от общего количества.

Сайты-донорыПо каким критериям были выбраны эти ресурсы в качестве сайтов-доноров — непонятно. Более того, ссылки с таких сайтов-доноров просто бесполезны!

Анализ метрик сайта

Источники трафика:

  • почти 50% — переходы по рекламе;

  • с поисковых систем — 31%.

Отчет по источникам трафика и отчет по поисковым фразам показывают, что контент написан не под всю семантику сайта.

Рекомендации: собрать полное семантическое ядро и написать под него новый контент для сайта.

Рекомендации по улучшению сайта:

1) Нужно собрать полное семантическое ядро, которое будет состоять из нескольких сотен ключевых слов и фраз, и написать под него правильный контент.

2) Проверить орфографию.

3) После этого начать процесс формирования списка хороших сайтов-доноров и тратить бюджет на закупку качественных ссылок.

4) Прописать правильные title, description, keyword для всех страниц.

5)  Убрать дубликаты h1.

6) Добавить в анкор-лист естественные запросы.

Работая над внешней красотой сайта, не забывайте про другую его сторону — внутреннюю оптимизацию. Удачного продвижения!

Хотите, чтобы и ваш ресурс получил профессиональную оценку и рекомендации по повышению конверсии? В рубрике SEO-разнос для Вас это сделает Иван Севостьянов — эксперт в области SEO и продвижения сайтов. Оставьте заявку на сайте.

Запись опубликована автором Иван Севостьянов