SEO-разнос | Как заставить строгий корпоративный сайт приносить доход?

pic1В рубрику SEO-разнос обратился владелец сайта td-transoil  с просьбой посмотреть электронный ресурс и дать рекомендации по его улучшению. О результатах мини-аудита читайте в статье.

10 коммерческих  факторов на сайте

Начнем аудит сайта с проверки коммерческих факторов ранжирования. Для этого воспользуемся чек-листом “Коммерческие факторы ранжирования” на SEO CRM. Приведем лишь несколько позиций из этого чек-листа.

чек-лист “коммерческие факторы ранжирования”1) На главной странице не хватает общего раздела “услуги”, что существенно облегчит клиенту работу с сайтом.

2) Наличие телефонов: в шапке указан только один местный телефон. Это достаточно странно, так как компания занимается грузоперевозками по всей России. Чтобы получать больше заказов, желательно разместить телефон 8-800.. Также можно указать контактные телефоны ключевых сотрудников по работе с клиентами.

В “подвале” страницы также можно найти другие способы связи с компанией: e-mail и факс.

главная страница сайта3) Есть карта проезда, которую можно сделать более подробной.

4) Раздел о компании выполнен стандартно. Даже есть подобие перелинковки. Но не хватает информации о том, когда основана компания, какие есть потенциальные преимущества для клиентов, сертификаты и прочая информация, повышающая доверие клиентов.

5) Отсутствуют цены на товары и услуги.

Важно! Коммерческий алгоритм устроен так, что, если на сайте нет цен, то у ресурса практически нет шансов выйти в топ. Обязательно размещайте цены на товары/услуги.

6) В форме заказа очень много полей:

— можно смело убрать строку “название организации”,

— поле “условия поставки” также лишнее — это все равно будет обсуждаться потом по телефону,

рма заказа

7) Captha хорошо читается, но можно ее сделать попроще – для аудитории достаточно будет 3-4х больших крупных цифры.

captha в форме заказа

8) В разделе “Типовые договоры” есть примеры договоров в формате doc и “карта клиента” с реквизитами компании. Эту информацию можно разместить и в разделе о компании.

9) На сайте обозначен несуществующий на самом деле раздел “карта сайта”. Для чего это сделано — не совсем понятно.

карта сайта

10) Раздел новости также бесполезен, так как последняя новость датируется 2013 годом.

Важно! Если вы не можете писать хотя бы одну новость в месяц, то лучше вовсе убрать этот раздел на сайте.

Ошибки в SEO-оптимизации сайта

С помощью Screaming frog посмотрим на сайт изнутри. Все мета-теги (title, description, h1, h2) прописаны плохо:

  • Title все типовые,

  • не прописаны description,

  • h1, h2 также не на должном уровне.
    description не прописаныМожно сделать вывод, что оптимизацией сайта не занимались должным образом, семантическое ядро по тематике ресурса не собиралось и тем более не учитывалось в структуре сайта.

Рекомендация: собирайте полное семантическое ядро сайта и в соответствии с ним пересматривайте структуру сайта.

Дизайн сайта и юзабилити

С точки зрения дизайна и юзабилити сайт выполнен неплохо: строгий и лаконичный. Но есть и небольшие замечания:

  • в логотипе плохо читается надпись “торговый дом”,

  • мигающий баннер на главной странице только отвлекает внимание клиента;

  • несоответствие шрифтов: названия разделов — 10, сам текст — 12.

Важно! Названия разделов и основной текст на странице должны быть одинаковыми.

шрифты на сайте

Рекомендации по улучшению сайта:

  1. Улучшить сайт по коммерческим факторам: добавить больше контактной информации, указать цены на товары  услуги.

  2. Собрать полное семантическое ядро и пересмотреть структуру сайта.

  3. Прописать все мета-теги в соответствии с составленным семантическим ядром сайта.

  4. Дополнить раздел о компании нужной информацией, работающей на повышение доверия клиента к компании.

  5. Убрать разделы “карта сайта” и “новости” так как они все равно не ведутся.

  6. Сократить форму заказа.

  7. Привести в порядок соответствие шрифтов на страницах сайта.

Исправление ошибок займет некоторое время, но сайт будет приносить больше заказов.

Хотите, чтобы и ваш ресурс получил профессиональную оценку и рекомендации по повышению конверсии? В рубрике SEO-разнос для Вас это сделает Иван Севостьянов — эксперт в области SEO и продвижения сайтов. Оставьте заявку на сайте.

Запись опубликована автором Иван Севостьянов