Seo-разнос бухгалтерского сайта

В ходе SEO-разноса одного из сайтов, предоставляющих услуги бухучета, я в очередной раз столкнулся с такими проблемами, как низкая посещаемость и малое количество клиентов.

Рассмотрим веб-ресурс с точки зрения SEO и непосредственно конверсии, чтобы дать ряд рекомендаций для коррекции ситуации.

pic_0Несерьезное название

Что первое бросается в глаза? Органичный дизайн и… Название: «Студия бухгалтерских услуг». Лично в моем представлении аудитом и бухгалтерией занимаются серьезные люди. Поэтому необходимо поработать с самим названием: сейчас оно ощутимо отдает каким-то детством и по звучанию, и по реализации в логотипе. ИМХО.

Посмотрите на сайты ваших конкурентов с точки зрения серьезности и доверия. Мой опыт продвижения подобных ресурсов позволяет утверждать, что в этом бизнесе большую роль в привлечении клиентов играет так называемое «сарафанное радио», когда за услугами обращаются по рекомендации. Вопрос доверия имеет решающее значение. Слово «бухгалтерских», написанное со знаком доллара, лично у меня доверия не вызывает. Может, стоит убрать слово «студия» и этот знак?

Цены

Минус кроется в реализации карточек услуг: им не хватает цен.

Также не хватает ссылок на внутренние страницы сайта. К примеру, человек попадает на страницу той или иной услуги прямо из выдачи поисковика. И что? Все отлично написано, есть кнопка «Задать вопрос специалисту».

pic_1Но мне нужны цены, которые на сайте есть, но они размещены на отдельных страницах, куда нельзя попасть посредством перелинковки с карточки услуг. Поэтому я очень рекомендую разместить ссылки на страницы с прайсами, а еще лучше – дать какие-то указания на цены прямо в карточках.

Заявка на расчетный счет

На самом деле, не очень-то понятно, что это значит. Уже хотя бы потому, что расчетный счет открывают в банке. Следовательно, нужно как-то расшифровать, что это услуга по открытию расчетного счета. А для того, чтобы сделать это, необходимо заполнить предложенную форму.

pic_2Контакты

  • телефоны, если они локализованы в другом городе, нужно обязательно давать с кодом, чтобы не было путаницы;

  • схема проезда есть;

  • форма обратной связи выглядит, на мой взгляд, достаточно громоздкой. Можно оставить имя, адрес электронной почты и строка для вопроса – чем меньше полей, тем лучше.

pic_3

О компании

Не достает раздела «О компании», хотя есть замечательно реализованный отдел «Сотрудники».

pic_4Я бы добавил еще и их координаты, чтобы можно было связаться хотя бы по скайпу или электронной почте. Тем не менее, раздел «О компании» кажется мне необходимым. Там можно указать опыт работы компании, конкретные достижения. Насколько я знаю, бухгалтерский учет и аудит предполагает аттестаты и другие регалии. Законодательство меняется быстро, потому любой уважающий себя бухгалтер учится и подтверждает квалификацию раз в год, если не чаще. Вы должны вызывать у клиентов доверие. Также здесь есть что-то вроде портфолио – раздел «Благодарности».

Полезная информация и новости

Рядом с разделом «Полезная информация» есть какой-то непонятный знак вопроса, его можно убрать.

В разделе «Новости» каждое конкретное сообщение должно содержать призыв обращаться за консультацией или помощью именно к вашим специалистам, с указанием контактной информации или формы заявки с сайта. Чтобы клиент мог задать все интересующие вопросы вам, а не кому-то еще. В общем, с новостями все в порядке, они публикуются регулярно

Соцсети

Есть группа Вконтакте, стена которой выглядит следующим образом:

pic_5Плохо: судя по количеству читателей, тут явно использовали бота. Не надо каждые три дня писать, что группа просматривается! С таким наполнением группы Вконтакте, лучше бы ее не было вовсе. Как вариант, можно публиковать там новости из соответствующего блока на сайте или из блока «Полезная информация». Сейчас наполнение группы оставляет желать лучшего.

Анализ SEO

На мой взгляд, с семантикой работали очень мало. Тематика бухгалтерских услуг – это множество запросов, и все их нужно отработать на сайте. Я не заметил и серьезной перелинковки на этом веб-ресурсе.

Сайт достаточно старый, ему больше двух лет. Ссылок маловато: так как тема является достаточно конкурентной, нужно наращивать ссылочную массу. Позиции есть по низкочастотным запросам, а по высокочастотным – нет. Это, опять же, упирается в незначительную ссылочную массу. Посещаемость порядка двух десятков человек в день, что говорит нам о том, что клиентов, приходящих с сайта, на данный момент, скорее всего, нет.

Видно, что с сайтом работали. Прописаны тайтлы. Лично я убрал бы из них слово «студия», возвращаясь к теме названия. С описаниями тоже работали. В заголовках есть несколько дубликатов – лучше бы их не было.

Экстренные меры и рекомендации

Чтобы привлечь трафик (а значит, и клиентов) на сайт, можно создать акцию, сделав специально под нее посадочную страницу (лендинг), направив трафик через нее. Выведение этого сайта в ТОП даже по Санкт-Петербургу, с учетом конкурентности тематики, может занять порядка полугода. В этом периоде фишка с лендингом и конкретной рекламой поможет не потерять целевую аудиторию и потенциальных клиентов.

Итак, что следует предпринять, помимо запуска посадочной страницы:

1. Сменить название на более солидное.

2. Посмотреть еще раз семантику, написать контент для недостающих запросов, уделить внимание перелинковке.

3. Начать наращивать контент и ссылочную массу.

4. Включить в работу коммерческие факторы (проработать раздел «Контакты», оптимизировать формы, добавить цены и пр.).

Немного работы и внимания – и трафик с поиска будет расти, а уже через 3-6 месяцев появится регулярный приток ваших клиентов.

Запись опубликована автором Иван Севостьянов