Продающий дизайн

На продажи с сайта влияет все. Даже дизайн! А с учетом последних тенденций развития поисковых систем дизайн влияет еще и на позиции сайта и на посещаемость. Итак, каким должен быть дизайн коммерческого сайта?

Дизайн должен работать только и только на продажи!

К сожалению, большинство дизайнеров не задумываются об этом. Дизайн многих коммерческих сайтов мешает продавать, а не помогает. Я это часто вижу, когда ко мне обращаются за аудитом сайтов.

Сделать продающий дизайн намного сложнее, чем просто нарисовать красивую картинку. Более того, очень сложно выделить четкие критерии. Ведь создание дизайна – это искусство. Его невозможно «измерить линейкой».

Можно выделить лишь ряд критериев продающего дизайна:

  • Четко выделенные контактные данные. Пользователь не должен искать контакты.
  • Сочетаемая цветовая гамма. Цветов не должно быть много и они должны гармонировать.
  • Сочетаемые шрифтовые решения. Шрифты должны сочетаться.
  • Дизайн должен быть «аскетичным». Это самое сложное.
  • Основные разделы должны четко идентифицироваться.
  • Текст должен быть читабельным. Идеальное сочетание – черный текст на белом фоне.
  • Четко выделено название компании. В идеале человек, посетивший сайт, должен сразу понять, чем занимается компания.

Вот примеры «продающих» дизайнов:

 

1_tour_serv
2_polno
3_nord

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вот пошаговая инструкция по созданию хорошего дизайна

 Шаг 1. Изучение конкурентов

Создание дизайна начинается не с заполнения брифа для дизайнера, а с анализа конкурентов. Анализ проводится очень просто. Выбираете 2-3-4 самых конкурентных запроса в своей тематике и смотрите дизайны сайтов, которые входят в топ-10.

Почему нужно ориентироваться на сайты, которые в топ-10? Ответ прост. Вам нужно сделать дизайн, который будет нравиться не только человеку, но и асессорам Яндекса. Что, в принципе, одно и то же.

Кроме того, у конкурентов можно почерпнуть много полезных идей по сервисам и расположению тех или иных элементов дизайна сайта.

Шаг 2. Сбор идей.

Для данного этапа вам понадобится программа MS Paint. Она установлена в любом компьютере с операционной системой Windows. Для других ОС есть аналоги.

Вы делаете снимок экрана с хорошим дизайном и вставляете в MS Paint. Сохраняете либо весь дизайн, либо какие-то элементы. Я обычно сохраняю блоки дизайна.

Шаг 3. Создание прототипа сайта

Прототип легко «собрать» из блоков, полученных на втором этапе. Собрать его можно в том же MS Paint’e.

В таком виде будущий дизайн понятнее для дизайнера и для вас.

Вот пример собранного прототипа дизайна сайта:

2_tour_serv

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Прототип собран за 40 минут по итогам анализа решений конкурентов.

Шаг 4. Постановка ТЗ дизайнеру

Когда готов прототип, уже можно заполнять бриф от дизайнера и ставить ему четкую задачу. Сам прототип можно приложить к брифу. Так дизайнеру будет понятнее от чего «плясать».

Шаг 5. Промежуточный контроль дизайнера

Полет фантазии дизайнера может быть очень большим. Поэтому контролируйте создание дизайна. Пусть сначала пришлют 1-2 наброска. Если не делать контроль, то 100% нарисуют не по ТЗ.

 

Запись опубликована автором Иван Севостьянов