Почему так важен контент?

Контент и продвижение сайта в поисковых системах можно считать словами-синонимами. Поисковые системы при индексации сайтов, прежде всего, опираются на текстовые составляющие, а именно, на ту информацию, которая размещена на сайте. Невозможно добиться высоких позиций по запросу «кондиционеры», если на сайте нет ни грамма информации о кондиционерах.

Практически для всех бизнесов, представленных в сети «Интернет», количество поисковых запросов, которые задают потенциальные потребители, измеряется сотнями. И эти запросы часто очень разные. И ваш сайт должен давать ответ на каждый из этих запросов. Тогда вы будете продавать.

Для того, чтобы все эти теоретические истины стали понятны, разберем важность контента на конкретном примере.

Допустим, вы продаете туры в Египет, и вам нужны туристы. И у вас есть сайт, на котором лежат эти самые туры. Это в лучшем случае! В худшем случае, у вас есть сайт из 5 страниц: главная, о компании, схема проезда, краткое описание услуг. Это не издевательство, мы часто сталкиваемся с такими «продвинутыми инструментами продаж».

Теперь сравним ваш «чудо инструмент продаж» с тем, что хочет ваш покупатель. Для этого обратимся к статистике поисковых запросов, которую любезно нам предоставит сервис «Яндекс.Директ» http://direct.yandex.ru

Введем запрос «туры в Египет», увидим примерно вот такие запросы:

Shema21

В левой колонке запросы, которые вводят люди непосредственно по турам. А вот в правой все гораздо интереснее. Здесь статистика по запросам, которые задают люди дополнительно. А дополнительно люди ищут и отели, и погоду в Египте, и визы в Египет и много еще чего.

Если же мы будем копать гораздо глубже, то увидим, что количество запросов, которые задают люди, желающие поехать в Египет, измеряется несколькими тысячами. Если составить полное семантическое ядро по Египту, то так оно и будет.

Очень многие люди задают сразу название конкретного отеля. Некоторые ищут сразу конкретный курорт. Некоторые люди сначала ищут отзывы об отеле и затем уже делают свой выбор.

В идеале ваш сайт должен давать ответ на каждый запрос. То есть, если человек спрашивает «Отели Хургады 5 звезд», то на сайте должна быть информация об этих отелях (список отелей). А если спрашивает «отзывы об отеле Burj Al Arab», то на сайте эти отзывы должны быть.

Следовательно: ваш сайт должен содержать несколько тысяч страниц контента, чтобы «удовлетворить всех». Тогда вы будете продавать! Ведь если человек ищет «Отели Хургады 5 звезд», а на вашем сайте этой информации нет, то он ваш сайт никогда и не найдет. И будет прав. И теперь сравним это с вашим «чудом продаж» из 5 страниц. Как говорится в рекламе: «почувствуйте разницу». Shema22

Повесьте эти правила себе на стенку!

Кстати, правила эти работают не только в случае продвижения сайта в поисковых системах. Угадайте, сколько продаст сайт по кондиционерам из 5 страниц: главная, о компании, адрес проезда, краткий перечень товаров, технологии.

И сайт по кондиционерам, на котором содержится каталог кондиционеров (тысячи этак полторы моделей всех производителей) с хорошими фотографиями, описаниями и ценами.

Ваши варианты ответов присылайте мне на электронную почту

Существует и другая сторона медали. Живые люди, приходящие на ваш сайт, ожидают получения максимума информации о ваших товарах или услугах. Они, кстати, путем задания запросов в строку поисковика получения этой информации и просят!

И бывают очень (!) недовольны, если этой информации недополучают. Например, человек, который хочет отдохнуть в Египте, ожидает на вашем сайте не только информации о ценах и продолжительности туров. Его еще, как минимум, интересует информация о том отеле, куда он поедет (описание номеров, фото и особенно отзывы тех, кто уже был в этом отеле). А если турист попался въедливый, то он еще захочет узнать об истории Египта, экскурсионных программах, доступных из его отеля, достопримечательностях, местных нравах и обычаях итд, итп. И все это должно быть на вашем сайте. Ваше предложение (информация) должно удовлетворять спрос (поисковые запросы пользователей).

Запись опубликована автором Иван Севостьянов