Методика формирования семантического ядра

Семантическое ядро представляет собой библиотеку слов, словоформ и словосочетаний, характеризующие товар, услугу или  деятельность. Для получения семантического ядра запросов сайта используется ряд шагов:

Kosto4ka

  1. Анализ тематической области и текстов сайта с целью формирования начального списка запросов.
  2. Поиск возможных синонимов и однокоренных слов для всех ключевых терминов (для поисковых систем слова «компьютер» и «компьютерный» — два разных слова).
  3. Поиск сходных по смыслу запросов
  4. Поиск сопутствующих терминов, которые употребляются только в контексте целевой тематики. Например, запрос «3310» без слова «nokia» составляет примерно 12% от частоты запроса «nokia 3310», причем 90% вторичных поисковых запросов[1] относятся именно к телефону «Nokia 3310».
  5. Выявление терминов, которые используются как на русском, так и английском языках.
  6. Анализ популярных запросов с целью выявления вариантов транслитерации (например, «сименс» и «сиеменс»), жаргонных названий («мобильный телефон» и «мобила»), орфографических ошибок («ericsson» и «ericson»).
  7. Анализ частот выявленных запросов с помощью инструментов статистики «Рамблер» и «Яндекс.Директ». (http://adstat.rambler.ru/wrds/ и http://direct.yandex.ru)
  8. Исключение из списка нецелевых, редких, а также многозначных запросов. Для определения того, насколько запрос целевой, применяется человеческий интеллект, а также инструменты статистики.

000 _____________________

[1] Вторичный поисковый запрос — это основной запрос, расширенный дополнительными терминами. Например, если основной запрос — «телефон», то вторичные — это «купить телефон», «телефон Siemens» и т. д.

Однако для поиска низкочастотных запросов рекомендуется использовать все же «Яндекс.Директ».

000

Полученные данные по Рамблеру можно экстраполировать на все поисковые системы, отталкиваясь от доли данного поисковика на момент составления семантического ядра запросов. Долю поисковика можно посмотреть по данным SpyLog (http://trends.spylog.ru/global-statistic-search-engines/) или по данным LiveInternet (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html)

Порог частоты, после которого запрос не включается список, задается индивидуально для каждой темы. Чем больше в ней частотных запросов, тем выше порог. Редкие запросы на данном этапе избыточны, но как только будет исчерпан резерв в виде популярных запросов, для дополнительного увеличения поискового трафика можно будет охватить редкие запросы.

Если вы не знаете, какой порог частоты брать, возьмите в качестве пороговой запросы с частотой не более 10 в месяц. Если у вас чуть больше терпения, то можете выбрать все запросы, относящиеся к вашей теме.

Классификация запросов

Запросы можно классифицировать по-разному. Здесь приведена одна из возможных классификаций.

Запросы можно разделить на три категории по типу искомой информации:

1. Потребности посетителей. Данная группа запросов характеризует выраженную пользователем потребность, которую может удовлетворить товар или услуга компании, либо ситуацию, в которой могут понадобиться ее товары или услуги. Например, запрос «защита от скачков напряжения» не называет товар прямо, но подразумевает потребность, которую могут удовлетворить UPS, предлагаемые компанией.

2. Товары и группы товаров, предлагаемые компанией. Это наиболее интересные запросы, так как их задает целевая аудитория, готовая к покупке.

3. Бренды и торговые марки. В данной группе запросов приводятся поисковые фразы, включающие названия компаний, производящих товары, предлагаемые, их торговые марки, а также запросы о самой компании.

В каждой из категорий имеет смысл выделить несколько групп запросов:

  • Коммерческие запросы. Это самый лучший вариант — спрашивают конкретный товар, предлагаемый компанией.
  • Некоммерческий (информационный) спрос. Типичный пример — «мелодии для мобильных телефонов», только 0,05% пользователей, задавших такой запрос, хотят купить мелодии, остальных интересует бесплатная загрузка. В то же время, эта аудитория имеет мобильные телефоны, то есть могут быть потенциальными клиентами «Мобила», покупая аксессуары для телефонов или что-либо еще. Поэтому, если есть возможность недорогого привлечения посетителей по некоммерческим запросам, это стоит делать.
  • Запросы, использующие жаргон или ошибки. Они могут появиться на страницах серьезного сайта только в завуалированном виде, поэтому для их использования необходимо придумывать специальные приемы.
  • Менее целевые запросы. Сюда относятся слишком широкие запросы, многозначные, а также не полностью подходящие по тем или иным причинам. Например, некоторые запросы описывают потребности или товары, для удовлетворения которых предложение компании годится лишь частично. Поисковая фраза «мебель» подразумевает и детскую мебель, и мягкую, и кухонную, в то время как ваша компания может предлагать только офисную мебель. Такие запросы не являются полностью целевыми, и на них, как и на очень узкие запросы, следует ориентироваться, лишь если будут исчерпаны остальные резервы.

 

Запись опубликована автором Иван Севостьянов