Мастер-группа | Пошаговый алгоритм организации работы по продвижению сайта по позициям

Очередное занятие Мастер-группы было посвящено пошаговому алгоритму организации работы по продвижению сайта по позициям.

пошаговый алгоритм работыБыло много опасений, что разработанная схема не будет работать после нововведений Яндекса. Но на самом деле ничего подобного не произошло  на данный момент схема остается вполне рабочей для части проектов. Причина проста: большинство клиентов seo-компаний приходят с узким кругозором, и у них достаточно узкий список запросов.

По нашей внутренней статистике порядка 60-65% проектов приходят на продвижение по позициям, потому что, либо тема узкая, либо это какая-то узкая региональная компания, либо пожелание клиента сводится к тому, что «у меня есть основных 25 запросов, которые генерируют все основные продажи, ну, или какие запросы мне не нужны».

Важно понимать, данную схему работу нужно адаптировать под конкретный проект.

Этапы организации работ по продвижению сайта по позициям.

1 этап

Начинается все с того, что получаете доступ к статистике сайта: ЯндексМетрика, Google Analytics. Если нет вообще никакой статистики (в том числе Live-интернет), то на 1м этапе необходимо зарегистрировать соответствующий аккаунт для получения данных о статистике сайта. Обычно это занимает 1-2 дня.

Следующий шаг на этом этапе  занести в SEOCRM  ядро запросов, которое присутствует в договоре на продвижение сайта.

Примерно на 3 день после начала работы, начинаем анализ сайта до начала работ.

Анализ сайта до продвижения

Анализ сайта до продвижения

Цель этого анализа:

  • зафиксировать начальные параметры сайта
  • описать позиции запросов из ядра,
  • описать проблемы этого проекта,
  • зафиксировать посещаемость этого сайта.

По итогам всего этого заводится документ, который называется «Начальный отчет», и который отправляется клиенту.

Делается это для того, чтобы спустя N месяцев иметь возможность сравнить те результаты, которые получены нами с теми результатами и параметрами, с которыми клиент пришел к нам, чтобы показать клиенту прогресс и минимизировать ситуации, когда клиент говорит, что результатов нет.

Следующий этап, когда вы сделали начальный отчет (если вы сами ведете проект) отправляете его клиенту. Желательно, зафиксировать, что клиент получил отчет и ознакомился с ним (достаточно ответа по электронной почте). Фиксации нужны на случай, если клиент будет утверждать, что не видел отчетов.

Примерно на 5 день мы сразу начинаем проводить сайта. На него отводится от 3 до 5 рабочих дней. сайта удобнее делать с чек-листом.

Когда технический аудит готов, формируется соответственный отчетный документ “Технический аудит сайта”.

Настоятельно рекомендуем документировать все основные параметры, потом проще ставить технические задачи специалистам.

Технический аудит сайта

Технический аудит сайта

После завершения технического аудита сайта, ставится задача менеджеру по работе с клиентами на согласование технического аудита. Согласование идет от 3 до 5 дней.

Затем осуществляется реализация технического аудита – ставится задача для программиста.

Важный момент, технический аудит, то есть тот файл, который был получен на этапе проведения аудита и то, что отправляется в виде технической задачи программисту  это немного разные вещи. Программисту отправляются четкие задачи без описательной части для клиента. То есть в форме краткого технического задания.

 Sеошник обязательно должен проверить работу программиста. Нужна постоянная проверка, какими бы исполнительными ни были специалисты.

Следующий шаг на этом этапе, примерно на 10 день работы, корректировка и разбивка семантического ядра, составление списка соответствия по запросу, который есть в продвигаемом сайте. (Подробнее Группировка запросов”)

Разбивка семантического ядра – это база, она должна быть сделана идеально. Если ее сделать не правильно, результат будет плохой. Никакие ссылки не спасут.

Разбивка семантического ядра

Разбивка семантического ядра

На этом этапе возможна корректировка ядра, потому что не всегда то ядро, которое собирает отдел продаж и то ядро, которое потом обсуждается с клиентом, является оптимальным. При анализе sеошник может найти интересные для клиента запросы. Здесь для sеошника главное подходить к проекту как можно шире (не так что, дали 20 запросов и работа идет узко по 20 запросам).

Полезно понять, что за тема и есть ли какие–то дополнительные запросы, потому что, чем лучше результат, тем больше клиент будет платить денег.

Соответственно, когда произведена разбивка и корректировка ядра, создается файл под названием «Ядро и разбивка». Устанавливается список соответствия страниц по запросам и рекомендации по включению дополнительных запросов (например, у них такая-то частота, они коммерческие, и дадут дополнительный трафик).

Здесь, опять же, идет этап согласования разбивки. Практика показывает, что клиент иррационален, и лучше такие основные шаги согласовывать, чтобы исключить недопонимания и конфликты. Нужно убедить клиента, что версия sеошника является единственно правильной.

Когда клиент согласен, здесь уже можно приступать к следующему шагу – получению ссылок. Если нет автозакупщика, можно получать ссылки вручную, т.е. формировать естественный ссылочный профиль сайта. (Подробнее об этом в статье «Построение естественного ссылочного профиля для сайтов»). В целом, если говорить о ссылочном профиле, можно начинать работу по приобретению ссылок уже с первого дня работы, с проектом.

Примерно на 16 день можно приступать к sео-аудиту. Для этого удобно воспользоваться чек-листом на SEOCRM.

Далее идет согласование с клиентами и постановка технических задач для технических специалистов.

На этом первый этап работы по позициям заканчивается.

2 этап

Первая задача: прописать метатеги.

Прописать метатеги

Прописать метатеги

Создаются рекомендации, согласуются с клиентом, прописывается на сайт. И ждем индексации. Это можно делать сразу после разбивки.

Одновременно с этим составляется техническое задание на текст. Аккаунт-менеджер находит копирайтера для написания текста. Затем идет согласование текста с заказчиком и его выкладка на сайт.

В это же время делается аудит юзабилити. Здесь анализируются факторы юзабилити, коммерческие факторы и даются определенные рекомендации (что нужно сделать, что нужно исправить, это делается с примерами).

Не стоит забывать, что есть две циклические задачи:

  1. Создание контента. В идеале контент должен постоянно создаваться, постоянно наращиваться количество контентов. Обновляемость – это тоже важно.
  2. Наращивание ссылочного профиля. (Допустим, получили в первый месяц 15 ссылок, во второй месяц 20 ссылок, в третий месяц еще 20 и так далее, пока вы продвигаете сайт. Здесь останавливаться ни в коем случае нельзя, так как конкуренты не спят).

3 этап

Когда второй этап закончен, приводим в хороший вид все непродвигаемые страницы. Sеошник дает рекомендации по непродвигаемым страницам, акаунт-менеджер согласовывает это все с клиентом, и пишутся технические задачи на тексты, соответственно, по непродвигаемым страницам.

Работа с непродвигаемыми страницами

Работа с непродвигаемыми страницами

4 этап

По окончанию 3 месяца подводим итоги. В случае необходимости, делаем корректировку.

Корректировка стратегии продвижения сайта

Корректировка стратегии продвижения сайта

Примерно через каждые два месяца sеошник должен проводить анализ проводимой работы, согласование и контроль реализации.

Важно, само по себе продвижение – это не только комплекс разовых задач, то  есть когда сделали сайт и аудиты, закупили ссылки, это постоянная работа, постоянный анализ и конкурентов в том числе. 

Работа seoшника сращивается с работой интернет-маркетолога, который занимается не столько техническими вопросами, сколько продумыванием того, как их можно развивать.

Должны добавляться какие-то разделы на сайт, параметры исходя из удобства, коммерческих и прочих факторов.

Для автоматизации этой схемы работы по продвижению сайта по позициям есть SEOPanel на SEOCRM. Здесь вы можете вести много своих сайтов одновременно. Благодаря этому сервису у Вас получается встроенный бизнес-процесс, который, в свою очередь, повысит качество. То есть вы уже не сможете забыть про ту или иную работу.

Более подробную информацию можно узнать на занятии Мастер-группы “Пошаговый алгоритм организации работы по продвижению сайта по позициям”.

Удачного Вам продвижения!

Запись опубликована автором Иван Севостьянов