Мастер-группа IMBV | Разработка сайта для последующего продвижения

Очередное занятие Мастер-группы IMBV мы посвятили тонкостям разработки сайта с целью его последующего продвижения.

123Иногда проще переписать сайт заново, чем вносить какие-то доработки. И ситуация эта не удивляет никого в сфере SEO, с такими вещами сеошники и маркетологи сталкиваются постоянно. Особенно те, кому достаются настоящие шедевры «разработки». Многие компании, делающие сайты, либо не делают SEO (search engine optimization), либо разбираются в SEO не очень хорошо. Так и появляются на свет сайты, проблемы которых приходится расхлебывать сеошникам.

В рамках каста мы говорили о том, как сделать так, чтобы хлебать нам приходилось как можно меньше. А именно – о том, как построить процесс разработки таким образом, чтобы сэкономить время на скорости дальнейшего продвижения. И, что немаловажно, как донести идею целесообразности подобной работы до сознания вашего Клиента.

Основные рассмотренные на занятии вопросы:

  1. Конфликт «Разработчик – Сеошник»

  2. Алгоритм грамотной разработки сайта

  3. Что заложить в ТЗ, какие существуют требования SEO

Сеошники часто сталкиваются с тем, что Клиент приходит с сайтом, который делала какая-нибудь продвинутая мега-супер-креативная студия, и специалисты уже взяли за эту работу энную сумму денег. Все крутится, вертится и т.д. Дальше, довольный всей этой светомузыкой, Клиент идет к сеошнику, маркетологу, директологу, фрилансеру (нужное подчеркнуть) – в общем, к специалисту, который должен будет гнать на этот его новый сайт целевой трафик, дабы это чудо сайтостроения приносило Клиенту реальную прибыль. Как правило, либо сразу, либо через несколько дней после того, как Клиент пришел со своим шедевром, выясняется, что проще сделать все сначала. Потому что доделки с переделками тянут на еще один полноценный бюджет.

Итак, Разработчики vs SEOшники!

pic-1Какие нестыковки портят нам жизнь?

1. Кривая админка, не способная справляться с простейшими сеошными задачами.

2. Невозможность править тайтлы.

3. Кривые урлы вместо ЧПУ (человекопонятные урлы), привести которые в норму стоит дополнительных усилий и денег.

4. Куча избыточного кода (особенно этим страдают популярные в народе движки).

5. 100500+ запросов к базе данных, что сильно снижает скорость работы сайта, при учете потребности Клиента в приросте трафика.

6. Не оптимизирована графика.

7. Весь сайт на флеше, а за работу УЖЕ плачено 500 000 рублей. Начать объяснять такому Клиенту, что он заплатил кучу денег, фактически, за красоту без функционала в плане продвижения – низко пасть в его глазах. Ведь он совсем недавно раскошелился на мега-классный и современный инструмент продаж, а тут еще придется делать к нему и HTML-версию зачем-то.

К несчастью, могу сказать, что разгребать все это приходится сеошникам, и конца подобным курьезам не предвидится. Общаясь с разработчиками, лично я осознаю тот факт, что даже те из них, кто хоть что-то понимают в SEO, ни коим образом не закладывают даже минимальные, базовые продвиженческие требования при разработке сайтов.

Почему конфликтуют Разработчики и Сеошники?

1. Разработчику априори неинтересно SEO.

2. Основной принцип работы – «Я все сделал по ТЗ».

3. Идеи для техзадания чаще всего генерирует Клиент.

4. Клиент не в курсе требований SEO, что вполне естественно.

5. Горе-дизайнеры любят креатив – в самом плохом смысле этого слова. Любят, умеют и, к сожалению, практикуют.

Буквально сегодня мне довелось делать SEO-разнос одного сайта, владелец которого в тупике. У него трафика – 10 человек в день, все красиво. После того, как я полез на сайт из тридцати пяти страниц, я быстро понял, что делали его без учета того спроса, который есть на предоставляемые услуги (ребята занимаются созданием видеороликов). Реально, запросов на это в ВордСтате сотни, на сайте тридцать пять страниц, и ни одна из них ни под какие запросы из семантики не заточена. И пример это хрестоматийный.

В моей практике бывали случаи, когда Клиент приносил сайт, сделанный на коленке за пятнадцать тысяч рублей. С учетом своеобразия работы движка и высокого коэффициента кривизны рук программиста, все доработки, предстоявшие нашей команде, оценивались тысяч в двадцать пять – по самым скромным подсчетам трудозатрат. Понятно, что состояние Клиента после такого «диагноза» от сеошника близко к кататонии. Поэтому продумать комплексную услугу – это не только рациональный, но и крайне гуманный подход.

Алгоритм эффективной работы над созданием сайта

1. Брифование Клиента (Рис. 2) – это поможет понять, что вообще ему надо.

2. Анализ спроса = семантика.

3. Структура будущего сайта (должна отражать реальный спрос).

4. ТЗ на контент + работа копирайтеров.

5. ТЗ с учетом требований по SEO.

6. Отдельное ТЗ на дизайн (желательно), с учетом интерфейсных решений. Более того, имеет смысл подписывать по этому поводу какую-то отдельную бумагу, дабы обезопасить себя от клиентского произвола. Акт утверждения дизайна вам в помощь.

7. Программинг.

8. Заливка на тестовый домен (большая часть контента уже готова к этому моменту).

9. Прописывание основных тегов.

10. Тестирование.

11. Сдача-Приемка.

12. Приход на продвижение с уже готовым контентом (написанным под семантику) и базовой оптимизацией сайта (прописаны тайтлы, теги и пр.). Т.е. сайт можно отдавать на индексацию, после чего сразу же пойдет целевой трафик.

pic-2

Сразу же оговорюсь, что на практике так бывает в 1% случаев. Чтобы делать все, согласно этому алгоритму, нужно, чтобы все процессы находились непосредственно под вашим контролем – как сеошника, как руководителя проекта и пр. Сайт с нуля должен пройти все эти этапы внутри вашей компании, либо у проверенных, а главное, подкованных в нужной сфере дружественных вам разработчиков.

Если все сделать по-человечески, если семантика собрана «от Клиента», исходя из особенностей его бизнеса и по требованиям SEO – эти преимущества сыграют. Поверьте, если вашему Клиенту не придется платить дважды, он будет вам благодарен.

Сайт, готовый для продвижения – какой он?

Как выглядит готовый к бою сайт? Он уже имеет контент, написанный на основе семантики, базово оптимизирован специалистами, с учетом всех актуальных требований поискового продвижения.

  • Можно ли найти общий язык Клиенту, Разработчику и Сеошнику?

  • Как грамотно составить техническое задание на разработку сайта?

  • Стоит ли оформлять ТЗ на дизайн отдельным документом с согласованием?

  • Какие требования SEO обязательно нужно закладывать в ТЗ для разработчика?

Ответы на эти и другие вопросы по теме вы получите на занятиях Мастер-группы IMBV. В качестве популярного курса по теме могу порекомендовать «Выстраиваем систему отчетности и учимся писать ТЗ».

………………………………………………………………

……………………………………………………………..

Запись опубликована автором Иван Севостьянов