Мастер-группа IMBV | Построение естественного ссылочного профиля для сайта

Очередное занятие Мастер-группы IMBV было посвящено особенностям построения естественного ссылочного профиля (ЕСП) для сайта.

ЕСПГоворя о такой вещи, как естественный ссылочный профиль, неплохо бы помнить об одном важном моменте:

ЕСП – это полноценный комплекс работ, занимающий продолжительное время и приносящий отдачу далеко не сразу.

Для клиентских проектов создание естественного ссылочного профиля еще и затратно.

Важно! Чтобы получать качественные ссылки, нужен классный контент. В свою очередь, это утяжеляет бюджет: оплаты потребует создание статей, инфографики, возможно, видеоматериалов, а также мероприятия контент-маркетинга.

Методика создания ЕСП работает в долгосрочной перспективе и требует некоторой вовлеченности клиента (например, предоставления исходников для написания текстовых материалов и пр. тематического контента).

Логично, что ссылками нужно будет заниматься постоянно, в течение всего жизненного цикла вашего сайта и его продвижения. Для компании (например, SEO-студии с отделом продаж), где все процессы привлечения клиентов поставлены на конвейер, этот путь, возможно, и не является оптимальным. Ведь работы внутри этого комплекса достаточно трудоемки, а продавать их клиенту приходится за отдельные деньги, платить которые он готов не всегда.

Основные рассмотренные на занятии вопросы:

  1. Что такое естественный ссылочный профиль (ЕСП).

  2. Пошаговый алгоритм формирования ЕСП.

  3. ЕСП через контент-маркетинг.

  4. Безанкорные ссылки как элемент ЕСП.

  5. Скорость прироста ссылок.

  6. Тонкости работы по ЕСП для молодых сайтов.

  7. Мониторинг конкурентов и ЕСП

Что такое естественный ссылочный профиль (ЕСП)

Естественный ссылочный профиль (Рис. 2) – это ссылки с разных источников, число которых планомерно увеличивается.

Вы прекрасно знаете, что поисковые системы уже достаточно давно обучены отличать коммерческие анкоры от естественных, размещенных не за плату, а благодаря качественному контенту с вашего сайта. Если вы размещаете только коммерческие ссылки – это прямой путь под фильтры поисковой системы. Благодаря «естественности» вы получите больше отдачи, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

pic-2Рис. 2

Методы формирования ЕСП

На самом деле, методов гораздо больше, но я хочу остановиться на менее трудоемких:

  1. Работа с Rankinity.ru (Рис. 3).

  2. Анализ ссылочных профилей конкурентов через сервис Ahrefs (или аналогичные).

  3. Контент-маркетинг.

  4. Поиск тематических сайтов.

  5. Поиск сайтов с кликабельными ссылками.

  6. Регистрация в соцсетях и получение ссылок оттуда.

  7. Анализ конкурентов, которые в ТОП-10.

pic-3Рис. 3

Так вы сможете отобрать потенциальных доноров для получения ссылок. Процедура достаточно хлопотная. Но даже десяток ссылок с тематических ресурсов по значимости куда весомее сотен платных ссылок.

Нюансы использования контент-маркетинга

Методики контент-маркетинга годятся для использования при создании естественного ссылочного профиля сайта. Но:

  • необходимо регулярно создавать уникальный контент;

  • предстоят значительные материальные траты;

  • внедрение и реализация требуют времени;

  • результат становится ощутимым в долгосрочной перспективе;

  • этот способ почти невостребован у конкурентов (в силу вышеперечисленных пунктов);

  • помимо наращивания ссылочной массы, привлекаются еще и лиды.

Для эффективного контент-маркетинга полезен любой контент из вашей тематики. И тот, кто создает контент, должен хотя бы минимально разбираться в теме.

Важно! Не надо путать покупку кликабельных ссылок с «прокликиванием» ссылок и накруткой поведенческих факторов. Второе чревато понижением позиций в выдаче, вплоть до вылета из топа после апдейта поисковых систем.

Безанкорные ссылки в ЕСП

Безанкорные ссылки в ссылочном профиле сайта – признак его естественности для поисковой системы. Они характерны для абсолютного большинства непродвигаемых сайтов (таких ссылок в их СП 90-95%). Используя безанкорные ссылки, мы гарантированно не попадем под фильтры Google и Яндекс. Они оптимальны для продвижения молодого сайта.

В качестве примера можно взять сайт русской Википедии (wikipedia.ru) – Рис. 4

pic-4Рис. 4

Нет никакой ложки!

Не существует детальной, учитывающей всё, методики. Как и в большинстве неразрешимых ситуаций в SEO, смело анализируйте опыт конкурентов. Берите ТОП-10 по сложным запросам и изучайте имеющиеся у этих сайтов ссылочные профили. Работайте не только руками, но и головой, берите самое лучшее из того, что есть у ваших непосредственных конкурентов.

  • Каковы признаки естественного и неестественного ссылочного профиля сайта?

  • Как работать с rankinity.ru и другими сервисами?

  • Какой софт использовать для анализа?

  • Как искать тематические ресурсы и доноров кликабельных ссылок?

  • Как работать с блогерами и привлечь ссылочную массу из социальных сетей?

  • Какие виды безанкорных ссылок использовать?

  • С какой скоростью наращивать ссылки?

  • Как работать с молодым сайтом?

Ответы на эти и другие вопросы по теме вы получите на занятиях Мастер-группы IMBV. В качестве популярного курса по теме рекомендую «Стратегии работы с внешними ссылками».

Запись опубликована автором Иван Севостьянов