Мастер-группа IMBV |Ошибки в текстах с точки зрения SEO

Очередное занятие Мастер-группы было посвящено важнейшей теме – контенту. Есть простая истина: без контента нет SEO. Часто я и мои коллеги получаем в продвижение сайты, где почти или вообще нет контента. Это говорит о том, что оптимизаторы не утруждали себя сбором хоть какой-то семантики.

22Ошибки контентаРезультат подобного бездействия всегда плачевен: клиент «приводит» к нам сайт с практически нулевой посещаемостью, недоумевая, отчего так. Для меня все очевидно: на сайте нет контента, а работавший с ним сеошник сосредоточил свои усилия на закупке ссылок вместо работы с семантикой. Обширная семантика дает большой массив контента – десятки, а то и сотни страниц для среднестатистического сайта не слишком узкой тематики. Интернет-магазины и порталы имеют свою специфику, где мы можем получить тысячи и десятки тысяч страниц контента.

Screenshot_1Как контент помогает в SEO

Чем больше хорошего контента на сайте, тем:

1. Выше посещаемость.

2. Выше позиции.

3. Лучше поведенческие факторы.

4. Выше продажи – если у вас есть хорошие и привлекательно оформленные тексты, это способствует повышению конверсии.

5. Выше прибыль Клиента.

По каждому из приведенных пунктов я привел аргументы. И еще раз подчеркнул: самая страшное для SEO – это тотальное отсутствие контента на сайте или всего несколько текстовых страниц, на которых лежит груз ответственности за работу всего веб-ресурса. Какой же это бизнес-инструмент?

На рисунке ниже вы можете видеть, как одна маленькая хитрость сыграла в ущерб подобным ожиданиям. Создатели сайта просто взяли реальный бумажный каталог, отсканировали нужные страницы и выложили их.

Screenshot_2Понятно, что текст в виде картинки не будет адекватно воспринят поисковой системой, хорошего ранжирования и высокой конверсии от такого сайта ждать не приходится.

1. Выделение ключевиков жирным

Это «классика жанра» — тексты, в которых ключевые слова для наглядности выделены жирным шрифтом.

Screenshot_3Пожалуй, лучшего способа попасть под санкции поисковика не придумать. Вы должны поставить себя на место вашего потенциального клиента и посмотреть на подобный текст критически. Вы сами готовы читать текст, где ключевое слово употреблено десять раз, да еще и выделено?

Откуда такой подход? Копирайтер пишет текст, выделяя ключевые слова (так элементарно удобнее их считать, сразу видно, сколько раз, где и как они использованы в тексте и пр.), а потом отдает его сеошнику. Тот, в свою очередь, бездумно ставит его на сайт в формате «как есть». Не делайте так никогда! Вы рискуете потерять посетителя, который просто не захочет читать ваш материал – это выделение не имеет для него никакой практической пользы, а визуальное впечатление портит.

Screenshot_4Выделяйте жирным то, что нужно: ключевые фрагменты текста, самое важное – но не ключевые слова. Так вы можете обратить внимание потенциального клиента на то, что должно решить его проблему – и принести вам прибыль.

2. Переспам контента ключевиками

Речь о тех случаях, когда в статье на 2000 символов ключевое слово встречается 20 раз. Безумство? Пожалуй.

Screenshot_6Читать такие тексты трудно, даже если им попытались придать читабельную форму. За переспам легко можно угодить под фильтр поисковой системы. В моей практике был случай, когда сайт оказался под фильтром из-за того, что на 2000 знаков текста ключ встречался 3 раза. Снизив частотность до 2, ситуацию исправили. Просто имейте в виду, что вы тексты пишете для людей.

Золотая пропорция такова: достаточно 1-2-3 вхождений на 2-3 тысячи знаков.

Делайте упор на качество текста, а не количество вхождений. Если у вас однотипные запросы – распределяйте их логично, чтобы не допустить многократных повторений. Перефразируйте запрос, импровизируйте. Работайте по правилу: одна страница решает одну проблему Клиента. В качестве примерного компромисса читабельности и вхождений ключевых слов могу привести пример:

Screenshot_7Мы видим, что текст читабелен даже при высокой частоте вхождений ключа. Он разбит на абзацы и размещен не в верхней части страницы сайта.

Какие аргументы использовать в разговоре с Заказчиком? Расскажите ему о рисках, убеждайте в том, что серые методы и накрутка поведенческих факторов могут быстро поднять сайт в топ, но обязательно навлекут на него справедливую кару в виде санкций поисковой системы. Трафик будет потерян не на день и даже не на неделю.

3. Тексты для роботов

Специально для иллюстрации этого пункта у меня есть пример, взятый из презентации асессоров.

Screenshot_8Написать ключ «сантехника» в подзаголовке латиницей – ход оригинальный, мягко говоря. И неэффективный – если говорить по существу. Это уже перебор со стороны оптимизаторов, и читателя подобные тексты никогда не найдут. Подобного контента в Сети достаточно много, поскольку многие «копирайтеры» пишут так и только так. Или как в примере:

Screenshot_9Здесь есть и выделение ключей жирным, и отсутствие структуры высказывания. С таким подходом не будет ни позиций, ни продаж. Единственное, что поддерживает сайты с текстами для роботов, – их авторитетность у поисковиков, хотя и это не навсегда.

Какие еще ошибки допускают оптимизаторы? Можно ли продвинуть сайт, имеющий 4-5 страниц контента и массу закупленных ссылок? Или достаточно поиграть с поведенческими факторами? Секретов много)

Присоединяйтесь! Вы узнаете:

  • Основные ошибки в контенте сайта с примерами
  • Примеры исправления ошибок
  • Приемы форматирования текстов для пользователя
  • Приемы блочного представления контента на сайте
  • Использование графики в оформлении контента
  • Рекомендации по оптимизации объема текста на сайте
  • Примеры грамотного использования заголовков
  • Бонус: Чек-лист по наведению порядка с текстами на сайте
Запись опубликована автором Иван Севостьянов