Концепция “лендинг сайт”, тонкости создания и продвижения

Многие, наверняка, сталкивались с ситуацией, когда продвижение одностраничного сайта лендинга являлось трудной задачей.  Скажу даже более, невозможной. Недавно я вынужден был отказать клиенту, который хотел, чтобы я продвигал 1000+ запросов на главную (и единственную!) страницу его сайта.

В чем отличие лендинга от сайта?

На самом деле, отличий не так много. Лендинг изначально создается для того, чтобы генерировать заявки и звонки (лиды). Если мы говорим про коммерческие сайты, то цель любого сайта  – аналогично генерить входящие заявки. Просто лендинг в нашем понимании – это одностраничный сайт. И это не всегда правильно. Как с точки зрения SEO, так и с точки зрения продаж.

Что лучше: сайт или лендинг?

Лучше, когда сайт приводит много потенциальных Клиентов, которых ваши продавцы конвертируют в реальных. Чем выше конверсия сайта, тем больше заявок, продаж и денег. Собственно, никто не мешает вам использовать приемы, которые повышают конверсию на лендинге, на множестве страниц вашего сайта. Ясное дело, что нет смысла превращать новость в какой-то продающий текст и вставлять туда дедлайн и призыв к действию. А вот страницы и разделы, отвечающие за коммерческие запросы вполне можно оформить с использованием приемов, которые применяются при разработке и дизайне лендинга. И увеличить конверсию. Сами приемы я распишу после нового года, их много. Это и инфографика, использование отзывов, УТП, дедлайны, отзывы итп.

Ваш сайт = многостраничный лендинг

Этот довольно простой и “тупой” подход позволит получить больше заявок и клиентов. Вы берете и внутри сайта делаете не 1 лендинг, а десятки или сотни.

Какие разделы сайта можно оформить, как лендинги:

  1. Карточки товаров.
  2. Страницы с услугами.
  3. Страницы под все коммерческие запросы.

На каких разделах эта модель не сработает:

  1. О компании
  2. Новости
  3. Отзывы
  4. Обзоры.
  5. Страницы под информационные запросы (хотя элементы, используемые на лендинге, можно вставить).

Вот пример, когда все основные 5 услуг оформлены, как лендинги:

sitelp1

 

А также как лендинги оформлены обучающие продукты и кейсы:

sitelp2

 

Надеюсь, идея вам понятна. Подумайте, какие страницы и разделы своего сайта вы можете оформить в виде landing page. И сделайте это!

Запись опубликована автором Иван Севостьянов