Интернет-маркетинг за 5 минут: оптимальная стратегия продвижения

Для оптимизатора крайне важно еще на этапе заключения договора с клиентом иметь полное представление о том, с чем ему предстоит работать. От выбора стратегии продвижения сайта зависит зачастую не только эффективность работы тандема «Заказчик-Оптимизатор», но и дальнейшая судьба сайта.

5_min_1К сожалению, сегодня слишком многие специалисты, работающие в сфере продвижения, не очень хорошо понимают, какой стратегии отдать предпочтение. Эту тему мы подробно разобрали на одном из мастер-классов Imbv | Интернет-маркетинг без воды и выложили на канале Youtube.Com.

Здесь – тезисное изложение видеоматериала.

Итак, 5 стратегических элементов

Существует пять стратегий продвижения, основанных на индивидуальных признаках различных категорий веб-ресурсов. Условно назовем их так:

  1. Молодые сайты

  2. Позиции/клики

  3. Трафик

  4. Аудит

  5. Не стоит браться за продвижение

Итак, рассмотрим каждую стратегию более подробно.

5_min_2Молодые сайты

К этой категории относятся сайты, возраст которых составляет менее одного года (не по дате регистрации домена, а по времени нахождения в поле зрения поисковой машины Яндекс).

5_min_3Они требуют специальной программы продвижения, которая должна способствовать развитию сайта и планомерному наращиванию ссылочной массы, преимущественно, за счет естественных безанкорных ссылок. По этой же стратегии продвигаются только что созданные (вами или клиентом) веб-ресурсы. Основной критерий отбора сайта под эту стратегию – его возраст, но есть и другие:

  • количество индуксируемых страниц менее 10-15 (сайт нуждается в развитии и наращивании контента, прежде чем биться за ТОПы по каким-то высокочастотным конкурентным запросам);

  • нет внешних ссылок, либо сайт имеет их минимальное количество.

Позиции/клики

Веб-ресурсы под эту стратегию продвижения отбираются по ряду критериев:

  • возраст сайта от 1 года;

  • полные контактные данные и схема проезда;

  • стоимость клика ниже, чем в Яндекс.Директ как минимум в 2-3 раза;

  • количество страниц в индексе, в зависимости от тематики, тоже может быть разным – до 1500 -2000 в отдельных тематиках.

5_min_4Существует порядка 20 топовых тематик сайтов для продвижения по этой стратегии, самыми конкурентными из которых считаются: кондиционеры, офисные переезды, грузоперевозки, доставка цветов и пр. В этих тематиках абсолютно все проекты продвигаются либо по кликам, либо по позициям.

Продвижение по трафику

Трафиковые проекты – это проекты с большим количеством (от 1000) страниц и на сайте, и в индексе. Как правило, по этой стратегии продвигаются интернет-магазины, новостные порталы, крупные форумы – веб-ресурсы, где много разного контента. Такие проекты бессмысленно двигать по позициям, потому для сайтов такого типа характерно очень большое семантическое ядро, включающее до сотен тысяч запросов. Критерии:

  • нормальный дизайн;

  • контактные данные;

  • возраст сайта от года;

  • широкая тематика – недвижимость, автомобили, магазины с широким ассортиментом продукции.

5_min_5Аудит

В некоторых ситуациях сайт нельзя сразу же принять на продвижение, поскольку требуется проведение аудита (или нескольких его видов) с последующим исправлением ошибок. Например:

  • нет контактных данных- сайту требуется аудит и дополнение;

  • сайт на бесплатном хостинге – после аудита нужно выработать рекомендации и перевести сайт на платный хостинг;

  • сайты-визитки – сайт от 1 до 10 страниц на самом сайте и в индексе;

  • сайты с морально устаревшим дизайном – landing page, «одностраничники». Требуется аудит, наращивание контента – и только потом продвижение;

  • сайты на базе flash без HTML;

  • сайты без структуры;

  • сайт, выглядящий как сателлит;

  • сайт, продающий ссылки в SAPE или других агрегаторах;

  • сайты, торгующие баннерами, рекламой. Коммерческие сайты, размещающие блоки РСЯ, Google – аудит, приведение в порядок сайта;

  • на сайт наложены санкции – оптимизатор сперва предлагает аудит, чтобы была возможность снять эти санкции, и только потом – продвижение;

  • сайт не индексируется поисковыми системами или есть существенная разница по количеству индексируемых страниц – нужен аудит, чтобы вывести сайт из-под фильтров;

  • возраст сайта более 2-х лет, но явно плохая видимость или низкий трафик – сначала аудит и только потом – продвижение.

5_min_6Не стоит браться за продвижение

В каком из случаев стоит отказать клиенту в продвижении? Каждый оптимизатор имеет собственные критерии. В качестве примера, могу привести те, которыми руководствуюсь в работе лично я:

  • бюджет продвижения меньше 15 000 в месяц – с этой суммой сложно сделать что-то по-настоящему эффективное;

  • стоп-тематики – в моем случае это все, что связано с водкой, наркотиками, магия, привороты, финансовые пирамиды, секс-шопы;

  • клиент неадекватен – хочет невозможного: получить результат за два дня или не понимает, что молодой сайт приводится в порядок несколько месяцев;

  • клиент не дает доступа к статистике Яндекс.Метрика или Гугл Аналитикс.

5_min_7Крайне важно не прогадать с выбором стратегии продвижения того или иного сайта. Именно это определяет тот успех, который вы можете гарантировать вашему клиенту. В качестве бонуса, предлагаю развернутый курс Продвижения сайтов от ведущих российских экспертов в области СЕО.

……………………………………………………………………………………………………………………………..

Запись опубликована автором Иван Севостьянов