Гай Кавасаки “Революционный продукт”

Прочитал еще одну полезную книгу по маркетингу. Автор – небезызвестный Гай Кавасаки. Книга посвящена созданию новых революционных продуктов:

kawasaki

 

Вот что интересного для себя законспектировал я:

1. Прием бюджетирования с нуля. Когда весь бюджет рисуется с чистого листа.

2. Составление списка “идолов” и избавление от них.

3. Ставим цель и идем в обратном направлении.

4. Стыки “компания-люди”. Возможность создания революционного продукта на этом стыке.

5. Запуск “дерьмового” продукта.

6. Тест на масштаб значимости продукта.

7. Американский и Японский пути создания нового продукта. Лично мне больше понравился Японский :)

8. Почему нужно пользоваться собственными продуктами?

9. Закладывать в продукт избыточные возможности.

10. Эпатажное позиционирование.

11. Концентрация продукта на подгруппе потребителей.

12. Идея евангелизма, когда продукт = религии. И пример с Apple.

13. Формула успеха. Успех = (Факты + Эмоции) / Цену.

14. Почему продукт могут использовать иначе, чем задумано? И примеры из практики.

15. Обзор типичных ошибок при запуске продуктов:

  • Продукт, который рассчитан на всех.
  • “Наш продукт не так уж и плох”
  • Главенство бюджета.
  • Соглашательство.
  • Ориентация на широкую нишу.
  • Обратная совместимость.
  • Перенос бренда на другие рынки.
  • Аутсорсинг производства.
  • Работать все время.
  • Снижение цены в поисках большей доли рынка.
  • Стремление сделать самый лучший продукт.
  • Полный отказ от старого продукта в пользу революционного.

16. Почему не нужно поручать маркетинговые исследования профессионалам?

17. Установление стандарта для вашего продукта на рынке.

Многие идеи в этой книге автор подает в необычной манере. Поэтому с первого раза “въехать” бывает сложно. В целом, книга полезна для любого маркетолога, который привык думать “от Клиента”.

Купить можно тут: http://www.ozon.ru/context/detail/id/19583264/

Запись опубликована автором Иван Севостьянов