Внутренние факторы, которые влияют на позиции сайта

По этим факторам работают асессоры Яндекса. И алгоритмы.

По этим же факторам сайт оценивают живые люди. Все факторы асессорской оценки есть не что иное, как факторы пользовательской оценки!

1 страница должна решать 1 проблему!

Если эту проблему можно разбить на две, то лучше ее разбивать. Это повышает поведенческие и конверсию. Это помогает выйти сайту по ВЧ запросам за счет учета поисковыми машинами т.н «связок запросов».

Пример:

запросы: купить синий зонт, купить белый зонт, купить желтый зонт. Делаем 3 отдельные страницы!

Перелинковка. Browse rank.

Ссылки должны быть кликабельными т.е посетители должны на них нажимать. Иначе они не работают. Ставим ссылки, на которые будут жать люди. Учитываем при выдаче рекомендаций. Работает так называемый алгоритм browse rank.

Browse rank – кликабельность ссылок. Кликабельные ссылки повышают позиции по запросам. Особенно это относится к НЧ и СЧ запросам. При перелинковке закладываем это.

Подробное описание алгоритма (на англ языке): http://www.amt.ac.cn/member/mazhiming/papers/ma081004.pdf

Пример:

Кликабельная ссылка по запросу «разовая оптимизация» и 1-е место (в совокупности с написанным контентом). Запрос НЧ. Платных ссылок по запросу нет.

Обновляемость сайта. Наращивание контента.

Новости 2-3 раза в неделю со ссылками на продвигаемые страницы. Обзоры. Написание контента под все потенциальные запросы посетителей и вопросы посетителей. Постоянное наращивание контента 10-15 статей в месяц. Добавление так называемого «кластера запросов».

Кластер страниц по дополняющим запросам. Очень важно!!!

Чем больше страниц по запросу, тем лучше для достижения высоких позиций. Это связано с тем, что поисковая система понимает связки запросов.

Пример связки запросов:

ноутбук, купить ноутбук, синий ноутбук, ноутбуки Dell, ноутбук дешево, ноутбук бу итп.

Следствие работы связок запросов: чем под большее количество запросов со словом «ноутбук» будут страницы на сайте, тем выше будет вероятность попасть в топ по запросу «ноутбук».

Примеры сайтов, на которых это реализовано на 5+:

carsguru.ru, techguru.ru – интересные решения в плане кластеров страниц. Кластеризация форума на carsguru.ru

Наличие на сайте комплекса страниц, оптимизированных по дополняющему списку запросов, а также «ссылочных маршрутов» для переходов посетителей со страницы на страницу, является косвенным фактором, как бы «предваряющим» соответствующий поведенческий.

Если кластер страниц под дополняющие запросы из «Статистики слов» есть, Яндекс будет считать, что сайт готов обеспечить высокие значения поведенческих метрик (продолжительность пребывания на сайте, количество просмотров страниц и т.п.)

Важно понимать, что кластер запросов нужно брать именно из «Статистики слов», из колонки «Что еще искали люди». Слова в ней сортируются не по частотности, а по тому, насколько часто они являются переформулировками первоначального запроса после возвращения от посещенного сайта обратно на страницу поиска.

Контент, который читают люди.

Тексты, созданные для людей, а не роботов. Объем контента, достаточный для восприятия. Никаких длинных портянок текстов. Читают контент или нет можно проверить по карте кликов или вебвизору в Яндекс.Метрике.

Отказы. Глубина просмотров.

Глубина просмотров должна быть как минимум 2 страницы. Отказы 15-20%, не более. Проверяются по метрике. У метрики есть API, выгрузку страниц с отказами выше 20% можно автоматизировать за несколько дней.

Юзабилити сайта. Дизайн.

Этот фактор важен для оценки сайта асессорами и людьми. Удобство сайта для конечного пользователя. Также оценивается то, насколько профессионально сделан дизайн.

Примеры сайтов, которые скорее всего будут оценены, как Rel+: http://alumarket.ru/, http://www.avk-shop.ru/ www.poligrafi.com/

еще примеры тут: http://blogarbik.ru/?p=3269

Информация о компании.

Фактор, который повышает доверие со стороны пользователя и асессора.
Должны быть указаны: схема проезда, телефоны, доп офисы, фото сотрудников, сертификаты, фото офиса.

Примеры:

http://alumarket.ru/contact/

http://www.avk-shop.ru/about_yak.php

http://www.poligrafi.com/contact/

Ассортимент.

Большое количество товаров. Возможность выбора. В магазине не должен продаваться 1 ноутбук.

Удобство выбора.

На сайте должно быть несколько инструментов, позволяющих осуществлять выбор.
Поиск, навигация по сайту, формы быстрого выбора товара (услуги).

Хороший дизайн.

Профессиональный дизайн, а не сделанный на коленке.

Сайты, которые по дизайну скорее получат Rel+:
www.bdbd.ru
www.trlogist.ru
www.consultant.ru

Сайты, которые получат Rel-:
www.tlkregion.ru
www.medcenterrosh.ru
www.cd-expert.ru

Наличие цен.

Плюс адекватность этих цен. Яндекс как-то это проверяет. Цены должны быть не в екселе и не «по запросу» или «по звонку».

Товар в наличии.

Если на сайте есть метки «нет в наличии», то это будет отрицательным сигналом для асессора.

Отсутствие грубых орфографических ошибок.

Проверяем орфографию на сайте.

Наличие рекламы.

На коммерческом сайте не должно быть блоков Директа, платных ссылок, тизеров и прочей рекламы.

Скорее всего это неполный перечень факторов, по которым асессоры оценивают сайты. Чтобы составить полный перечень надо взять лист А4 и написать те вопросы, которые задает себе человек, пришедший на конкретный сайт.

Запись опубликована автором Иван Севостьянов